Atresmedia Publicidad anunció el lanzamiento de un nuevo producto publicitario que combinará la planificación en televisión lineal con CTV para impactar de forma más eficaz al target clave para el sector de perfumería durante el cuarto trimestre de 2024. El lanzamiento de este producto está basado en “The Cube”, una herramienta de segmentación de audiencias en televisión basada en la hibridación de datos AIMC-KANTAR-ATRESMEDIA que permite enriquecer y cualificar los segmentos de audiencia en el entorno televisivo, basado en el cruce de cuatro ejes de gran interés para tu marca: audiencia, contenidos, compra o consumo de productos y servicios y actitudes y opiniones.
El cluster Esencialistas se define como “personas que realizan un gasto en perfumes por encima de la media de la población, utilizan perfumes varias veces por semanas y además, cuentan con más de 2 marcas de perfumes” y Atresmedia presenta un fuerte liderazgo de audiencias con un 27% de share y 6,4 millones de audiencia acumulada diaria.
Este producto cuenta con dos grandes novedades basadas en la apuesta de Atresmedia Publicidad por el big data y la tecnología.
La primera es la posibilidad de mejorar la segmentación del target consumidor de perfumes, complementando así las campañas en televisión lineal con una estrategia en CTV. Este enfoque permitirá a las marcas alcanzar una mayor afinidad con el comprador de perfumes y conseguir una cobertura incremental, ya que la campaña en CTV se basa en el target “no ha visto la campaña previamente en televisión lineal”. De esta manera, la combinación de televisión lineal y CTV se refuerza para maximizar la eficacia, en términos de afinidad y cobertura, de las campañas.
La segunda innovación está relacionada con la gestión de la frecuencia de impactos en televisores conectados. A través de esta solución se podrá limitar, en las tv conectadas, el número de veces que un individuo recibe una misma creatividad. Una vez alcanzado un número determinado de impactos en tv lineal, se dejará de servir esa creatividad para, usando el mismo espacio del anunciante y gracias a la tecnología ad replacement, lanzar una segunda o incluso una tercera pieza publicitaria del mismo anunciante, mejorando así la distribución de contactos y evitando la sobreexposición de la misma creatividad. Este control de frecuencias se ofrecerá como un servicio adicional que las marcas podrán contratar para optimizar su inversión.
Este producto, 100% en pantalla grande, mantiene los atributos intrínsecos de la publicidad en tv: contenido premium y profesional, brand safe, 100% full screen viewability, no saltable.
La medición del impacto de estas campañas se llevará a cabo mediante la herramienta VAR (Vídeo Advertising Reach), basada en fuentes oficiales de mercado, que garantizará un análisis preciso y objetivo de los resultados de las campañas.
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