Atresmedia y Publica llegan a un acuerdo para mejorar ofertas programáticas

El objetivo de la alianza es maximizar los ingresos publicitarios en la televisión conectada de la compañía de medios, además de garantizar una visualización de alta calidad de los anuncios.

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Atresmedia y Publica, plataforma tecnológica de televisión conectada, llegaron a un acuerdo que permitirá mejorar las operaciones de ofertas programáticas y, a su vez, garantiza una calidad Broadcaster. Con esto, Atresmedia proporcionará un sistema de compra programática de máxima calidad a los anunciantes y unificadas. Es decir, estarán disponibles tanto para vídeo en AVOD, como en CTV, a través de múltiples SSP y Ad Exchanges. La integración tecnológica permite una decisión avanzada sobre los bloques publicitarios, gestionar operaciones controladas, transparentes y coordinadas de todas las fuentes de demanda, para maximizar la rentabilidad publicitaria de su inventario, garantizando la calidad de la emisión audiovisual; y ofrece oportunidades como segmentaciones sectoriales, control de frecuencias o selección de la posición publicitaria en el bloque, entre otras cosas.

“Este acuerdo nos aporta una capa de automatización que maximiza nuestro inventario, a la vez que mantiene los máximos estándares de calidad propios de un operador Broadcaster. Nuestro objetivo es poner a disposición de los clientes nuevas oportunidades programáticas sin perjudicar la experiencia de usuario que en nuestro caso es clave”, dijo Rocío Robles, Directora de Operaciones de Atresmedia Publicidad.

Con este acuerdo, Atresmedia consolida su liderazgo en el mercado de vídeo audiovisual digital, especialmente en Connected TV (CTV), campo en el que destaca como el referente en España. La televisión conectada sigue creciendo en importancia en un ecosistema de medios muy fragmentado. En 2021, eMarketer proyectó que los anunciantes estadounidenses gastaron 14 mil 400 millones de dólares en CTV, un aumento del 60% en comparación con 2020, y se prevé que el gasto publicitario supere los 30 mil millones de dólares en 2025. En España, según IAB, la inversión publicitaria en CTV creció en 2021 un 55% vs. el año anterior.

“Estamos encantados de colaborar con Atresmedia y ayudar a maximizar sus ingresos publicitarios en CTV. Gracias a la puja unificada de Publica en CTV, Atresmedia puede aumentar la demanda, ofrecer a los anunciantes de compra programática mejores controles de interrupción de anuncios y garantizar una experiencia de visualización de primera calidad para sus audiencias de streaming”, compartió Ben Antier, cofundador y CEO de Publica.

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