Samsung Ads, el brazo publicitario de Samsung Electronics, lanzó un nuevo estudio donde analiza los nuevos perfiles de los consumidores de TV Conectada en América Latina. El reporte señala que la transición de la audiencia latina de la TV lineal al streaming está cambiando la forma en que las personas consumen contenidos y, mientras que los espectadores de TV lineal ven regularmente más de 15 canales diferentes al mes, los espectadores de streaming utilizan, en promedio, 4 aplicaciones mensuales.
Con la diversificación de contenidos, la audiencia se ha fragmentado en diferentes nichos, plataformas y aplicaciones, dando como resultado una segmentación de la audiencia específica según la marca, al que el estudio califica de “consumidor turista”.
Según la investigación, estos consumidores se caracterizan por la búsqueda constante de novedades y entretenimiento que se ajusten a su perfil entre una variedad de opciones de contenidos, es decir, "están en tránsito" en sus elecciones de consumo.
A través del estudio, Samsung Ads también identificó cuatro subtipos de consumidores: "turistas de género", "turistas de streaming", "turistas lineales" y "turistas de plataformas".
En el caso de los “turistas de género”, el análisis arrojó que son eclécticos y no tienen un gusto único cuando se trata de contenidos; por lo tanto consumen, en promedio, contenidos de cinco géneros diferentes, siendo noticias y deportes los que encabezan la nómina de preferencias.
Los “turistas streaming” utilizan, en promedio, cuatro aplicaciones de streaming al mes y dedican la mayor parte de su tiempo a este tipo de plataformas.
Por su parte, los "turistas lineales" buscan principalmente películas, series, noticias y eventos deportivos.
Finalmente, los "turistas de plataformas" estuvieron representados por el 81% de los usuarios que, en promedio, consumen tres plataformas por mes, dedicando la mayor parte de su tiempo al streaming y los games, y el resto a canales de televisión lineal, sean abiertos o pagos.
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