Un reporte de Samsung Ads estima la existencia de una audiencia de más 77 millones de consumidores potenciales basados en más de 19,4 millones de smart TVs activas en Brasil. Cerca de 74% del tiempo de consumo de contenido es dedicado al streaming y 26% a la TV lineal, abierta o paga. Entre ellos, el 54% son mujeres y el 46% son hombres, que consumen más de 17 mil millones de horas al mes en todos los dispositivos y plataformas.
El informe señala que el 93% de la base activa y conectada consume streaming, incluyendo el servicio de Samsung TV Plus; mientras que el 69% consume TV abierta o paga y el 9% consume games.
A la hora de definir cuál es la relación de la audiencia con la publicidad, sostiene que el 69% recuerda publicidades que fueron vistas en sus smart TVs; el 32% busca informaciones online sobre lo que fue anunciado en sus smart TVs; el 45% espera que la publicidad sea relevantes a sus intereses hobbies o consumo; el 36% descubre nuevos productos o servicios por medio de la publicidad en sus smart TVs; el 15% compran algo que fue anunciado en sus smart TVs; y el 37% quieren que la publicidad esté relacionada y sea relevante respecto de lo que ven.
De las más de 35 mil decisiones que una persona toma diariamente (ésta es la cantidad estimada de elecciones que se hacen cada día según una investigación de The Wall Street Journal), estas incluyen decisiones de consumo, como contenido y plataformas, así como contenido en televisión inteligente. Por lo tanto, en este contexto, la audiencia brasileña está abierta a nuevas experiencias, contenidos y publicidad, que incluyen TV lineal tradicional (abierta o paga), streaming, aplicaciones de servicios y games.
En cuanto a contenidos, destacan cinco géneros: noticias, deportes, telenovelas, películas y series, en ese orden. Por lo tanto, las múltiples posibilidades que ofrecen los formatos publicitarios de los smart TVs, como anuncios nativos, de video o video in-stream, entre otros, constituyen un desafío para las estrategias de las marcas. Así como utilizar estos formatos para involucrar a las audiencias en el medio de consumo y aprovechar su predisposición a consumir publicidad.
Además, la audiencia abarca tribus y tiene múltiples perfiles, intereses y tipos de consumo en multiplataforma. De hecho, estas audiencias pueden estar unidas por contenidos, tribus con pasiones similares y compras.
El estudio Modelo de Propensión del Consumo de la Audiencia (MPCA) de Samsung Ads tiene como objetivo comprender la multiplicidad de perfiles de audiencia de las smart TVs y contenidos en estas plataformas, mostrando los intereses de los usuarios dentro y fuera de la pantalla, la propensión a consumir un producto o servicio y la radiografía de quién es ese consumidor y qué quiere. Por tanto, transforma datos propios y de terceros en comportamientos que traducen intereses, afinidades y propensiones de consumo de contenidos en las Smart TVs. Y, de esta forma, amplía las posibilidades de cocreaciones entre anunciantes. Además, el MPCA es un cruce de datos propios de Samsung Ads, sobre un mapa de más de 19,4 millones de Smart TVs activos y conectados en Brasil, con referencias de intereses, afinidades y propensiones de consumo/compra del Target Group Index (TGI) Brasil de Kantar.
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