En el marco del amplio abanico temático tratado en el Congreso de Tecnología y Negocios de Medios & Entretenimiento de SET Expo 2023, se llevaron a cabo las confencias "¿Algo cambió en la forma de distribución para señales para TV lineal en los útimos tiempos?" y "Orquestación para la producción de contenidos". Aquí ofrecemos una síntesis acerca de lo tratado, poniendo bajo la lupa la distribución de señales de televisión y el análisis de metadatos.
El primer panel tuvo una pregunta que disparó el debate: ¿Algo cambió en la forma de distribución para señales para TV lineal en los útimos tiempos? Participaron Guilherme Saraiva, Director Comercial de Embratel; Camilla Cintra, Gerente de Proyectos de Globo Telecom; Daniel Diniz, Director de Ventas de Net Insight; y Marcelo Amoedo, Director de Ventas de Servicios Broadcast de Intelsat. La moderación estuvo a cargo de Roberto Hoffmann Netto, Gerente de Proyectos de Tecnología y Regulatorios de RBS TV Porto Alegre.
Los panelistas abordaron la actualidad de un mercado que cuenta con múltiples modelos de transporte, desde el tradicional satélite hasta el 5G, pasando por SRT (Secure Reliable Transport) en la nube y la orquestación con SD-WAN. “Independientemente de la solución contratada, siempre recomendamos que el cliente busque otro proveedor, para tener redundancia. El satélite, por ejemplo, puede ser una tercera ruta. Pero el futuro, por supuesto, está en la nube”, aseguró Saraiva, quien presentó la solución EVSol SD-WAN, destacando el transporte de software como un medio seguro para distribuir señales de video a través de Internet para las industrias de medios y entretenimiento. "Hoy, con esa estructura, tenemos acceso a todos los principales estadios de Brasil para la cobertura y transmisión de los juegos de Brasileirão por la Rede Globo, por ejemplo”, explicó.
La búsqueda de diferentes formatos de distribución tiene sentido para la TV tradicional, cuando se enfrenta a cambios de hábitos de los consumidores, quienes ahora dividen su atención entre distintas opciones del streaming, las redes sociales y los juegos online, entre otras opciones. Es decir, la búsqueda de soluciones competitivas, rápidas y que se puedan ubicar en diferentes locaciones es el eje principal, con eventos en vivo como un importante diferenciador.
“Nuestro mayor compromiso es lograr que los mejores contenidos lleguen a los hogares de las personas, a través de nuestros canales abiertos y cerrados, o incluso por internet y por el streaming de Globoplay. Tenemos que ser flexibles y escalables y, para garantizar esta premisa, operamos con varias soluciones de distribución. Ahora, el viaje es hacia la nube”, dijo Cintra. Asimismo, la ejecutiva reveló que los canales premium de la marca continuan on premise, pero que funcionan con conectividad vía fibra y el satélite como socios. “Puede ser que el año que viene venga a SET y cambie todo, el mercado es muy dinámico”. Lo cierto, según ella, es que “hay que abaratar costos y el modelo de distribución se diseña en función del producto. Nuestro CDN, por ejemplo, es un activo y necesitamos comercializar sus servicios tanto interna como externamente”.
Diniz aseguró que la clave para entregar contenido de video a través de internet radica en el uso de protocolos avanzados, como ARQ, que gestionan la transmisión y retransmisión de paquetes, mejorando así la confiabilidad de la distribución. “Si las redes IP llegaron al 98% de QoS, hoy llegamos al 99,9999% o incluso a cinco nueves, lo que demuestra la calidad de la infraestructura actual”, comparó.
Al igual que los demás miembros del panel, también ve la evolución del mercado hacia el cloud computing. “Nuestro concepto es un enrutador de video virtual que acepta varios protocolos, lo agregamos en la nube y podemos hacer todo desde allí, usando Docker y Kubernetes para mejorar la resiliencia. En la práctica, las emisoras de aquí y en todo el mundo pueden usar la nube contratando por un período y pagando por el servicio", explicó. También hizo referencia a la opción actual de operar sus servicios de distribución por central cast. “Utilizamos los equipamientos y la redundancia de los enlaces, aprovechando los equipos de internet. Podemos tomar las múltiples fuentes, enviarlas a través de la web y hacer el corte de forma remota. Ya llevamos algunos años haciendo esto”, admitió, hablando del caso de SRG/SRF Sports Production, una emisora sueca de deportes, que ha experimentado en este sentido.
Para justificar la mirada hacia a la distribución de video a través de la nube, Saraiva la comparó con el escenario de uso de software en general, que hoy tiene una fuerte base en cloud computing. “La tendencia es que todo, incluso la distribución de videos, esté en la nube. ¿Por qué una emisora o un proveedor de contenido ejecutaría todo internamente si todos quieren mejorar sus costos?, interpeló.
Otra tendencia es que los afiliados cuenten cada vez más con servicios y anuncios locales –lo mismo ocurre con la regionalización de los canales de TV paga-, lo que aprovechará nuevos servicios de transporte, en la nube o en otros modelos. “Tenemos un cliente que regionalizó sus canales pagos en São Paulo y Brasilia, con esa perspectiva”, indicó.
Por su parte, Amoedo habló sobre el cambio en el escenario de consumo de video, impulsado por el aumento de las redes de banda ancha y celular. El ejecutivo abordó los desafíos de la creciente competencia en la industria del streaming y enfatizó la importancia de la exclusividad del contenido y las asociaciones. "En Intelsat, estamos enfocados en unificar nuestra red satelital y las conexiones terrestres para el tráfico de video y datos".
Al final, los panelistas respondieron algunas preguntas que demostraron la preocupación del público por la estabilidad de internet, de la que depende la industria de medios. Aquí, los expertos coincidieron en que, si bien internet tiene sus riesgos, su confiabilidad ha mejorado con protocolos avanzados y redundancias. Todos los panelistas coincidieron en que la industria es dinámica y está en constante evolución; asimismo, reconocieron que se verá afectada por 5G, que aún está en pañales, pero que sin duda requerirá estrategias de adaptación e innovación continua.
Los cambios en el consumo de contenidos fuerzan la búsqueda de una mejor distribución
El segundo de los paneles abordó cómo las soluciones de orquestación, recopilación y análisis de metadatos de flujo de trabajo permiten a las empresas ganar en eficiencia, mejorando la gestión de todos los recursos disponibles en la cadena productiva. Participaron Simon Eldridge, Chief Product Officer en SDVI; Gabriel Ricardo Hahmann, Senior Business Development Director Latam en Mediagenix; y David Kaszycki, cofundador y CEO de Beam Dynamics. Contó con la moderación de Carlos Cauvilla, Director de Tecnología de Operaciones de SBT y Consejero de SET.
"Los algoritmos gráficos pueden brindar información sobre la estructura y la tecnología, ver dónde está el tráfico y comprender dónde se pueden aplicar mejor los recursos. Así, tenemos el camino más corto para llegar al resultado que buscamos”, dijo Kaszycki, quien también advirtió sobre la importancia de estructurar los datos para que la Inteligencia Artificial sepa qué debe responder.
Eldridge señaló soluciones para optimizar la gestión de los recursos disponibles en la cadena productiva. “La industria está cambiando. Ya no es suficiente preparar contenido para programación lineal, es necesario entregarlo en diferentes plataformas. Actualmente el contenido se consume de diferentes formas, ya nadie enciende la televisión para ver qué está en el aire”, destacó.
Hahmann destacó la necesidad de asegurar que los datos generados durante la producción estén en una herramienta única, donde todos los miembros del equipo puedan colaborar. “La planificación estratégica asegura una mayor eficiencia en la distribución de contenidos; la producción de un portal sirve para unificar información de metadatos; y la orquestación es la que facilita que los procesos funcionen correctamente, donde se crean los flujos de trabajo y se conectan los equipos”, concluyó.
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