The Walt Disney Company cerró las negociaciones del Upfront 2025-2026 con un aumento de las ventas en deportes y streaming, y un volumen general consistente con el año anterior. El streaming representó más del 40% del volumen total del Upfront; mientras que el volumen de publicidad deportiva, tanto lineal como direccionable, alcanzó casi los USD 4 mil millones.
"A medida que la velocidad de cambio en el panorama publicitario continúa acelerándose, este Upfront demuestra el poder perdurable de la narración, los entornos premium y la importancia de las relaciones de confianza para los profesionales del marketing", declaró Rita Ferro, Presidenta Global de Disney Advertising, quien añadió: "Nuestra fortaleza en streaming y eventos en vivo genera resultados a gran escala, y estamos dando forma al futuro de toda la industria".
Entre los aspectos deportivos más destacados se incluyen 69 acuerdos plurianuales, un crecimiento de volumen de dos dígitos para "Monday Night Football" y fútbol americano universitario, y un aumento porcentual de dos dígitos en el volumen para deportes femeninos como el NCAA Women’s Basketball Tournament, WNBA, y la creciente participación en deportes como el softball y el volleyball. La NBA también experimentó un crecimiento de volumen de un solo dígito, impulsado por las Finales de la NBA y "Inside the NBA".
En otros sectores, la compañía experimentó una fuerte demanda de eventos en vivo, con reservas anticipadas para los Oscar, los CMA Awards y "Dick Clark’s New Year’s Rockin’ Eve with Ryan Seacrest.". Los Oscar casi duplicaron el número de unidades vendidas como parte del Upfront en comparación con el año pasado.
Disney Advertising continuó expandiendo su base de agencias independientes, que experimentaron un crecimiento de volumen de dos dígitos en deportes y streaming. Las categorías que lideraron el crecimiento incluyeron servicios financieros, bienes de consumo envasados, productos farmacéuticos y bebidas.
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