Los anuncios en plataformas de streaming generan en Brasil un recall 19% superior en comparación con las plataformas para compartir videos. El estudio "Why Streaming TV Is a Must-Bude" de Magnite señala que las audiencias están prestando atención y que el medio está produciendo resultados significativos. Y además, puntualiza, que esta recordación se asocia con la credibilidad, ya que el 83% de los espectadores cree que los anuncios que se muestran en plataformas de streaming son más confiables que la publicidad en otras plataformas digitales.
Para Magnite, la percepción positiva del contenido premium resulta crucial. "Cuando los consumidores encuentran una marca en el contexto de una serie popular, una transmisión deportiva en vivo o una selección de películas, esto se refleja positivamente en la propia marca. Como resultado, los anunciantes en Brasil asocian cada vez más los mensajes con contenido alineado con los valores y la atención de los consumidores, ya sea a través del alcance contextual o de formatos publicitarios personalizados que mejoran la experiencia de visualización".
Para aprovechar al máximo este entorno, la consultora recomienda a los anunciantes alinear sus marcas con contenido de alta calidad y demanda, como nuevas series originales o eventos en vivo, que aumentan el conocimiento y generan interacción. Y es en ese contexto demuestra que, además de construir marcas, la televisión en streaming está dando resultados concretos: el 62% de los espectadores descubre nuevas marcas a través de anuncios que se muestran en plataformas de televisión en streaming; el 49% desarrolla una opinión más positiva de las marcas que ve anunciadas; el 58% recomienda marcas que ha visto en contenido de streaming; y el 52% afirma que probablemente realizaría una compra después de ver un anuncio en una plataforma de streaming.
El canal publicitario más influyente de Brasil
Si bien la televisión lineal sigue atrayendo la atención en algunas categorías, no ofrece lo que los profesionales del marketing modernos más necesitan: pruebas de rendimiento. Por otro lado, el modelo de streaming se ha consolidado como un canal rico en datos y orientado a resultados, que ofrece transparencia y herramientas para respaldar cada impresión impactante. En este sentido, el estudio destaca que el acceso programático facilita la rotación de contenido creativo y la optimización de campañas, al tiempo que define que el modelo de streaming está demostrando ser el canal donde la escala se une a la estrategia y la inversión al retorno.
Magnite asegura que Brasil está marcando las tendencias globales del streaming. Como el mayor mercado de TV Conectada (CTV) fuera de Estados Unidos, está a la vanguardia de la innovación en streaming. Su vasta audiencia preparada para la televisión digital, la sólida adopción de modelos de contenido con publicidad y un entorno mediático basado en la confianza del consumidor crean una oportunidad única y poderosa para las marcas.
Con el crecimiento de la audiencia, el streaming se está consolidando rápidamente como el canal publicitario más influyente de Brasil. Para los profesionales del marketing dispuestos a aprovechar sus capacidades del espiral de ventas completo, las recompensas van mucho más allá de su alcance e incluyen fidelización, mayor cuota de mercado y crecimiento empresarial a largo plazo.
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