La Association of National Advertisers (ANA) de los Estados Unidos anunció que está preparando un nuevo programa de medición de audiencia cross-media para el segundo trimestre de 2025. Bautizada Aquila, el programa se estructuró desde cero y lleva tres años de elaboración. Es apoyado por la consultoría de Accenture y un panel calibrado por Kantar Media. La coalición de líderes de la nueva herramienta está formada por Meta, Amazon y TikTok, además de un grupo de anunciantes fundadores.
La participación de Kantar la sitúa, por primera vez, formalmente como rival de Nielsen, el líder histórico en medición de audiencia de televisión y vídeo en Estados Unidos. Sin embargo, Bill Tucker, EVP de Tecnología de Datos y Suministro Digital de ANA, afirmó que Aquila no tiene la intención de ser un actor más en el sector de audiencia. Según el ejecutivo, la plataforma será administrada de forma independiente. "Aquila proporcionará servicios de planificación, optimización, generación de informes y medición de resultados de campañas, con el objetivo de permitir un alcance no duplicado y una limitación de frecuencia en todas las plataformas", expresó.
De acuerdo con el ejecutivo, Aquila será lanzada con un sistema de identificación virtual respetuoso con la privacidad que opera en diferentes plataformas. "Aquila no pretende sustituir el trabajo de empresas como Nielsen o iSpot.tv, sino proporcionar más información y análisis para las negociaciones", reveló Tucker.
En un comunicado de ANA, ejecutivos de Meta, Google, Amazon y TikTok elogiaron a Aquila. Y la implicación de estas plataformas sugiere que, por primera vez, están dispuestas a abrir datos e informaciones que siempre han preferido mantener restringidos, para permitir la identificación virtual propuesta por la asociación.
Si bien aún quedan muchos detalles por revelar, como el tamaño del panel de audiencia que Kantar pretende construir y cómo se construirá, Tucker señaló que el panel irá más allá de llenar vacíos como la medición de audiencia fuera del hogar, utilizando datos de decodificadores, set-top boxes y Smart TVs. De hecho, adelantó que el panel estará diseñado para permitir la acreditación por parte del Media Rating Council (MRC), lo que implicaría trabajar fuera de los estándares de medición cruzada de la organización.
El ejecutivo dijo que las emisoras de TV y las plataformas de streaming serán bienvenidas al proyecto y destacó que la televisión sigue siendo una parte importante en la medición de audiencias cross-media, enfatizando que la financiación vendrá, en gran parte, también de los anunciantes.
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