Interactive Advertising Bureau (IAB-Brasil) anunció que Melissa Vogel, CEO da Kantar Ibope Media en el país, asume la presidencia de la organización, tras cumplirse el mandato de de Marco Bebiano, Director de Negocios para Bienes de Consumo, Tecnología y Gobierno do Google Brasil.
Desde 2020, cuando el mundo comenzó a convivir con el Covid-19, el segmento digital entró en una era de transformaciones aún más intensas. Dado que Internet suele ser el único canal posible para llevar a cabo muchas de las actividades cotidianas, los intereses y los fondos corporativos comenzaron a digitalizarse en un volumen nunca antes visto. Datos del IAB-Brasil muestran que, a lo largo de 2020, se invirtieron R$ 23,7 mil millones en publicidad digital. En el primer semestre de 2021, datos de la entidad indicaban que el importe destinado a publicidad en el entorno online ya había superado los 13.200 millones.
En medio de este escenario de prosperidad, el marketing digital también se enfrenta a una fase de profundas transformaciones, como la inminente eliminación de las cookies de terceros por parte de Google y el aumento de las discusiones sobre la seguridad y la privacidad de las marcas.
Ayudar a la industria en todas estas demandas y posicionarse como un faro de buenas prácticas de mercado será la principal misión de la gestión de Vogel.
"La elección del profesional tiene la misión de transmitir al mercado una premisa de actuación agnóstica, que contempla las visiones y deseos de los distintos fines que conforman el sector de la publicidad digital", declaró Cris Camargo, quien continúa en el cargo de CEO de IAB-Brasil. "Siempre ha habido una preocupación genuina por la energía alterna en el IAB-Brasil para mostrar que no hay un lado dominante en este mercado. Todo lo que hacemos es agnóstico y considera tanto las necesidades de quienes compran, venden medios y quienes participan en el segmento digital. La misión del presidente de IAB es observar a las pequeñas, medianas y grandes empresas y comprender la evolución de las métricas, herramientas y prácticas que deben llevarse a cabo", explicó la ejecutiva, al tiempo que destacó la gestión de Bebiano. "Realizó una gestión volcada a la diversidad, tanto en términos de jugadores incluidos entre los asociados como en relación a un mayor equilibrio de género en nuestros comités y pluralidad de personas e ideas en nuestras discusiones”, elogió.
Si bien la ceremonia de toma de posesión de la nueva gerencia debería realizarse recién en febrero, el mandato del nuevo presidente comenzó a regir el primer día de 2021. Además de continuar con el trabajo de los comités y los cursos y programas de capacitación que ofrece la entidad, Melissa Vogel, quien ha sido asesora de la IAB-Brasil durante los últimos dos años, pretende enfocar sus energías en el nuevo papel de hacer de la IAB una entidad de apoyo y asistencia a los miembros frente a las transformaciones y nuevos demandas que impone el sector, ayudando a desarrollar, madurar y modernizar el mercado.
Para Vogel, existe una sinergia entre el trabajo que realiza en Kantar Ibope Media y las premisas de la entidad. "A lo largo de mi carrera he interactuado con todos estos stakeholders, con empresas y players de diferentes perfiles y esta relación siempre ha estado guiada por el desarrollo técnico y métrico para apoyar a la industria de la comunicación. Esta experiencia me da una posición para continuar en este camino, ahora al frente del IAB, para ayudar a seguir fomentando la publicidad digital”, concluyó.