28 OCT 2022

Warner Bros. Discovery realizó en Brasil su Upfront 2023

Presentado por Camila Pitanga y Murilo Rosa, con experiencias inmersivas de las propiedades de la marca, el evento mostró al mercado los beneficios de la unión entre los mundos Discovery y WarnerMedia.

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Fernando Medin, Presidente y Gerente General de WBD para América Latina y US Hispanic.

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Warner Bros. Discovery presentó su Upfront 2023 en Brasil, el primero en el país tras la fusión. En un espacio repleto de activaciones con propiedades de marca -experiencias inmersivas, espacios instagrameables y cosplayers de personajes- y la presentación de actores, productores y los embajadores de la marca Camila Pitanga y Murilo Rosa, WBD destacó los mejores atributos de su portfolio recientemente ampliada a cientos de invitados, incluidos ejecutivos de marca, empleados y talentos, partes interesadas y otros players de la industria del entretenimiento.

Con el lema “Tem de tudo” ('Tiene de todo'), la presentación celebró la combinación de lo mejor de la ficción con lo mejor de la vida real en la programación ofrecida por la nueva compañía.

En sus palabras de apertura, el Presidente y Gerente General de América Latina y US Hispanic, Fernando Medin, destacó el liderazgo del 40% de WBD en share de audiencia en la región, lo que atribuyó a la combinación única de contenido para TV, streaming, cine, juegos, licencias y redes sociales. "Actualmente, hay 366 millones de fanáticos en América Latina y la expectativa es que la sinergia única, global y regional, con especial atención a las producciones originales locales, haga que este número crezca aún más", expresó.

“Combinamos los mejores contenidos de calidad del mundo con una fuerte presencia local”, dijo Roberto Nascimento (Naná), VP Ventas Publicitarias de WBD. “El mundo del entretenimiento está cambiando, y entendemos que quien tenga el mejor contenido y todos los puntos de contacto con el consumidor saldrá ganando en esta carrera”.

“Este primer Upfront fue importante para ilustrar el tamaño de nuestra cartera y las numerosas posibilidades comerciales que tenemos para 2023. Además, hemos presentado nuestro nuevo equipo comercial que ya está trabajando con fuerza”, aseguró Naná.En este sentido puntualizó: “Cuanto mayor sea el espectro y el alcance del contenido, mayores serán las oportunidades comerciales, y esta atención a lo local crea una mayor conexión y sinergia entre los consumidores y el producto. Eventos como el Upfront son importantes para ilustrar las posibilidades que pueden ofrecer nuestras propiedades”.

El nuevo equipo de WBD en Brasil fue presentado por Vera Buzanello, Country Manager en Brasil y responsable de ingresos de la compañía en Latinoamérica, quien brindó un pequeño adelanto de lo que se puede esperar de la compañía y los más de 80 estrenos que tiene programados para 2023. “Para llegar a una audiencia de millones, necesitamos estar en múltiples lugares y entregar lo que los fans quieren ver y donde quieren verlo. Desde contenido de la vida real, increíbles series y películas y programación infantil hasta lo mejor del deporte, ya sea en televisión, cine, streaming o redes sociales. Esta noche tan especial representa el poder y los logros del WBD hasta el momento; pero más que eso, abre el primer capítulo de algo nuevo. Estamos listos para más alianzas y más negocios”, concluyó la ejecutiva.

Los socios Xandr, Sky Brasil, YouTube Brasil, Claro Brasil, Twitter, Meta y Vivo presentaron en video las ventajas de trabajar con canales WBD, celebrando la capacidad de la empresa para conectar historias y marcas de manera orgánica a una audiencia diversa y dando la bienvenida a una nueva era.

En un momento especial, la cantante, bailarina y activista LGBTQIA+ Pepita subió al escenario para la presentación en vivo del videocast “Con orgullo”, presentado por ella misma en el canal de YouTube de TLC. La invitada de honor de la entrevista fue la drag Leyllah Diva Black, ganadora del reality show "Queen Stars Brasil", una producción original de HBO Max.

La fiesta creó un espacio para mostrar el orgullo de WBD hacia los talentos presentes: Carol Fiorentino de "Tudo Fácil"; Emmanuel Bassoleil de "Um Dia de Chef"'; Giuseppe Gerundino de "Bake off Brasil"; Cora Fernandes, Aline Matulja y Bárbara Vieira de "Less is Demais"; y Arthur Ribas de "Warner Play", quienes subieron al escenario para una noche dinámica y divertida. El cierre giró en torno a un video especial que celebró los 100 años de Warner Bros. El desarrollo y la producción del evento, así como las diversas activaciones de marca, estuvieron a cargo de Onze Marketing e Comunicação, bajo la coordinación del área de trade marketing Ad Sales del WBD.