En su reporte "Global Ad Trends: Sports media in the era of fragmentation", Warc Media prevé que las inversiones globales en derechos de transmisión deportivas alcanzaría los USD 60,9 mil millones en 2024, lo que supondría un aumento del 18.9% en relación a los años previos a la pandemia.
El informe también señaló que las emisoras y los streamers serán impulsados principalmente por los Juegos Olímpicos de París y la Eurocopa 2024, el antiguo torneo de selecciones del viejo continente
Se espera, según el estudio, que en los Estados Unidos las marcas inviertan más de USD 2 millones con los Juegos Olímpicos, mientras que la Eurocopa debería generar 250 millones de euros en inversiones publicitarias en toda Europa.
Alex Brownsell, Head de Contenido de Warc Media, aseguró que los principales eventos deportivos de este año proporcionarán "medios incomparables" para que las marcas conversen con el público. Sin embargo, advirtió: “Estas cualidades se ven amenazadas a medida que el consumo se fragmenta. En este informe, analizamos el estado actual de la publicidad deportiva más de cerca en un momento en que el consumo de medios representa un dilema para los anunciantes de marca”, enfatizó.
La fragmentación a la que se refiere Brownsell se retrata en el estudio, resaltando que la fragmentación de los derechos deportivos amenaza su alcance masivo. Como ejemplo, Warc Media citó la cobertura de la NFL, la cobertura de la NFL que alcanza transmisiones tanto en TV por cable como en OTT, además de la app NFL+.
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