El mercado publicitario brasileño generó BR$ 64,7 mil millones en compras de medios en 2024. El número es un 12,5% superior al proyectado por el Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) y Kantar Ibope Media Brasil en 2023, cuando se estimó que el segmento alcanzaría los BR$ 57 mil millones.
Los datos se extraen de las bases de datos de las dos empresas respecto a inversiones publicitarias: Cenp-Meios, que para el análisis del año pasado midió la información proporcionada por 339 agencias de publicidad, y Data Stories – Inside Advertising, de Kantar.
El cálculo se realiza aplicando el porcentaje de descuento promedio de cada método, medido por el Panel Cenp-Meios, que para el año 2024 contó con la participación de 339 agencias. Este valor se extrapola a las más de 4 mil agencias de publicidad en Brasil que tienen sus anuncios capturados por los sistemas de Kantar Ibope Media. Sin embargo, esa cantidad no considera las compras de medios realizadas directamente por los anunciantes a los medios de comunicación, sin pasar por agencias de publicidad.
El informe de Cenp-Meios y Kantar Ibope Media se basó en una metodología desarrollada por el consultor y profesor de la EAESP-FGV Marcelo Coutinho, quien también es ex director de servicios de análisis de Ibope NetRatings y de Inteligencia de Mercado de Terra -Telefônica.