En medio de las recientes determinaciones del Ministerio de Justicia de Brasil respecto de la prohibición de cualquier tipo de publicidad por parte de empresas de apuestas deportivas dirigida a niños y adolescentes, el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar) de ese país emitió un comunicado para reafirmar su compromiso de contribuir a un ambiente de autoregulación y publicidad responsable en el sector.
El principal objetivo del comunicado de Conar es defender la autorregulación del sector; es decir, la libre creación de piezas publicitarias por parte de las llamadas bets, siempre que se ajusten a normas éticas preestablecidas, pero sin necesidad de determinaciones judiciales.
En el comunicado, la organización cita el Anexo X, un conjunto de normas elaborado por la entidad en diciembre de 2023. "El Anexo X reúne lineamientos para la publicidad de las empresas de apuestas deportivas, y que tiene como misión atender los incentivos del legislador para la autorregulación publicitaria y responder a los compromisos adquiridos con la autoridad pública encargada de regular las apuestas, en la búsqueda de una publicidad socialmente responsable, cooperando con la creación de un entorno de apuestas seguro y regulado. Y sobre todo, con miras a proteger a niños, adolescentes y personas vulnerables”, afirma la entidad.
Respecto a los mensajes publicitarios de apuestas específicamente dirigidos a niños y adolescentes, Conar sostiene que las normas ya establecidas prevén la adopción de mecanismos de protección más modernos. "Estos mecanismos incluyen el uso de herramientas de selección de edad para perfiles de marcas; prohibir la focalización e inserción de publicidad en el segmento en contenidos creados y programados para niños y adolescentes, así como prohibir la participación de niños y jóvenes menores de 21 años en cualquier acción publicitaria por parte de empresas de este tipo", señala.
El Conar también reveló que desde la publicación del Anexo X ya se han abierto alrededor de 60 reclamos contra la publicidad de apuestas, habiéndose ejecutado sentencia en la mitad de ellas. Las representaciones son los procesos en los que el Conar evalúa si una determinada campaña o acción incumple alguno de los estándares éticos establecidos y, de ser necesario, aplica medidas como cambiar o suspender la exhibición de la campaña.
El Consejo reconoce que, a pesar de tratarse de un segmento nuevo, “existe la expectativa de crear un entorno publicitario de apuestas responsable, contribuyendo a los esfuerzos y medidas adoptadas por los poderes públicos”.
Vale resaltar que la medida de la prohibición fue determinada por la Secretaría Nacional del Consumidor (Senacom), dependiente del Ministerio de Justicia, y que su incumplimiento por parte de las empresas de apuestas será sancionado con una multa diaria de BR$ 50 mil.
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