Kantar Ibope Media, Media Currency de la industria, realizó su informe "Inside Video 2023", que ahonda acerca de cómo están evolucionando los medios audiovisuales y publicidad del mercado argentino en la era crossmedia.
"Sin dudas estamos en un momento de cambio de paradigma. El mundo de los medios está reconvirtiéndose. La tecnología ofrece nuevas opciones de visionado y de escucha. Aparecen players globales en ecosistemas locales. En un mundo en el que todo lo mobile es lo primero, se destaca que la tendencia de consumo que se afianza es consumir medios en la mejor pantalla posible que se tenga a disposición en cada momento y eso hace que la TV sea el epicentro del consumo de video en el hogar", aseguró Ariel Hajmi, CEO de Kantar Ibope Media para Argentina y Uruguay, quien puntualizó: "La TV es la gran multiplataforma en la cual convergen noticias, deportes y entretenimiento en vivo y on demand".
El informe revela que el contenido es líquido y se adapta a todos los dispositivos. Los argentinos hoy en día usan: 97% dos pantallas (TV y celular), 85% tres pantallas (TV, celular y notebook); 36% 4 pantallas (TV, celular, notebook y tablet). El tiempo promedio de visionado diario es 2hs 52min para televisión y 1hs 8min para otros contenidos de video.
Los argentinos también miran contenido en diferido: 9 de los 20 programas con mayor visionado diferido pertenecen al género entretenimiento y reality shows; mientras que 2 de los 20 programas con mayor visionado diferido durante el mismo día son de emisión del genero deportivo. Quienes eligen mirar programas en diferido en su mayoría lo hacen al día siguiente de la emisión del programa.
En relación con el visionado de video online: el 67% de los argentinos mira videos de tutoriales; un 54% videos de música, shows y videoclips; un 52% videos de humor; 51% películas y un 47% videos hechos por usuarios. El 64% de los argentinos posee suscripción a plataformas pagas de streaming y el 70% está suscripto a plataformas gratuitas; en tanto que los hogares argentinos están suscriptos en promedio a 2 plataformas de streaming pagas y los principales factores para suscribirse son el precio y la amplitud del catalogo.
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