Comscore anunció que expandirá sus recursos de medición digital de la mano de Social Incremental, herramienta que se incorporará a su Media Metrix Multi-Platform, que proporciona una vista duplicada de las audiencias en desktops, dispositivos móviles y redes sociales. Con lanzamiento previsto para 2024, permitirá a las agencias y publishers optimizar y posicionar sus campañas publicitarias.
“La metodología de Comscore agiliza los datos con precisión y revela las interconexiones entre plataformas, lo que nos permite proporcionar métricas de alcance que ahora incluyen las redes sociales. Es una solución que sólo se vuelve viable debido a la enorme escala del panel digital patentado de Comscore. Nuestra metodología Social Incremental, que porioriza fundamentalmente la privacidad, permite que publishers con una presencia significativa en las redes sociales puedan capturar y monetizar el valor total de sus audiencias duplicadas a lo largo de su viaje digital”, dijo Greg Dale, Director de Operaciones de Comscore.
Con Social Incremental, las agencias podrán optimizar el canal, mientras que los editores podrán posicionar mejor el alcance de sus propiedades para los socios.
A partir de ahora, los rankings de la industria digital de Comscore informarán sobre el tráfico, incluidas las redes sociales, de las propiedades que han trabajado con la consultora para activar esta medición integral.
“Al examinar las tendencias de consumo en América Latina, notamos un cambio significativo en la distribución de contenido multimedia. Por eso, consideramos fundamental que nuestros clientes puedan medir con precisión su alcance, incluidos aquellos que interactúan con noticias en redes sociales o que consumen videos”, explicó Alejandro Fosk, VP Senior de Comscore en América Latina.
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