¿Qué tendencias definen el consumo de CTV y streaming de América Latina?

Con un 67% de alcance en espectadores de CTV, México lidera la región seguido por Argentina y Chile (61%). Así lo señala el reporte de Comscore titulado "Tendencias que redefinen el panorama del consumo de CTV y streaming en América Latina", que destaca que más de la mitad de la población conectada a internet consume contenido en dispositivos CTV y que los Smart TVs dominan como dispositivo principal (94%) para acceder a la CTV.

Otro dato sobresaliente de las tendencias e insights, proporcionados por Comscore, indica que los consumidores apuestan por el VOD con publicidad: el 95% de los hogares con CTV de América Latina ha visto al menos un servicio VOD con publicidad en el último mes.

Plataformas como YouTube, Pluto TV, ViX, Crunchyroll y The Roku Channel se destacan como plataformas VOD, asegura el informe, al tiempo que marca que el 87% de los espectadores de VoD con publicidad consume estos servicios varias veces a la semana.

Puntualmente, en lo que concierne a YouTube, asegura que se afianza como la plataforma de streaming en constante crecimiento en Argentina, Brasil y México. De hecho, puntualiza que los dispositivos CTV concentran la mayor cantidad de minutos de consumo de video en línea, evidenciando un cambio en los hábitos de visualización.

Para Comscore, las plataformas de videos cortos como Reel de Instagram, TikTok y YouTube Shorts experimentan un crecimiento exponencial en la región. Su contenido conciso y atractivo cautiva a las audiencias en la era digital acelerada.

El estudio prevé un futuro prometedor para el video digital y la CTV. En este sentido, pronostica un crecimiento acelerado en la inversión en CTV en América Latina. Y define el aumento de la penetración de dispositivos conectados, los cambios en los hábitos de visualización y las mejores métricas de ROI para anunciantes como factores claves.

En definitiva, Comscore avizora un panorama de oportunidades para anunciantes y creadores de contenido. En consecuencia, les sugiere adaptar formatos publicitarios a la experiencia CTV y aprovechar la visualización compartida en la transmisión OTT; y, fundamentalmente, prepararse para un crecimiento exponencial del ecosistema publicitario de CTV.