El consumo de publicidad en video en TV Conectada no para de crecer en toda América Latina y abre nuevas oportunidades para las marcas. Un reporte de Mercado Ads destaca el impacto en entornos premium como Mercado Play y Disney+, al tiempo que señala que el 96% de las personas ya acceden a TV online y a plataformas de streaming.
Con datos propios y rastreabilidad completa, Mercado Ads sostiene que su plataforma permite medir el impacto real de las campañas y optimizar resultados con eficiencia.
De acuerdo con el informe, la relevancia de los anuncios en TVC están íntimamente vinculado con el brand storytelling ya que el formato de video permite crear narrativas más envolventes que generan conexión y aumentan el recuerdo de marca, especialmente a partir de la asociación con contenidos premium.
Destaca que la plataforma ofrece métricas sólidas con datos propios que, con trazabilidad, hace posible seguir todo el recorrido del usuario: desde el impacto hasta la conversión, haciendo foco en la audiencia con mayor atención en un entorno favorable para el mensaje, especialmente en momentos de descanso y entretenimiento.
Por otra parte, remarca que el 84% de los espectadores realiza alguna acción después de ver un anuncio en CTV, así como buscar información, acceder al sitio web o hacer una compra.
El formato Cross Device del top 3 media player de América Latina brinda la posibilidad de anunciar en Mercado Play y Disney+ a través de Smart TVs y dispositivos móviles, actuando de punta a punta para conectar marca y conversión en un mismo entorno.
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