Los brasileños son cada vez más adeptos a la televisión conectada (CTV). Al menos eso es lo que muestra la última encuesta de Comscore, patrocinada por Kivi y titulada “Uso de CTV en América Latina”, que señala que el 50% de la población online consume contenidos en la TV conectada. La encuesta también indicó que el 97% de los hogares que ven programas de CTV cuentan con un Smart TV.
Otro dato presentado es que el 63% de las personas afirmó que ve el contenido a diario, lo que resalta el alcance potencial de este canal de entretenimiento e información en grupos de familiares o amigos, así como la influencia que pueden tener en ellos los anuncios emitidos en CTV.
En relación a los anuncios emitidos en CTV, el análisis arrojó que el 33% de las personas busca información en línea sobre el anuncio que vieron, el 36% conoce nuevos productos y el 22% comenta a alguien sobre lo anunciado. Además, el 15% de los encuestados indicó que compra un producto inmediatamente después de ver el anuncio.
“Esta búsqueda de información online después de ver publicidad resalta la predisposición de los usuarios a descubrir algo nuevo y revela que se trata de una audiencia nueva, que aún no había sido impactada por el marketing mix de las marcas. Además de generar conciencia, la publicidad en CTV demuestra ser capaz de motivar la acción, contribuyendo a la realización de un deseo”, afirmó Marcelo Cohen, Country Manager de Kivi en Brasil.
El estudio de Comscore también arrojó cifras que reflejan otros comportamientos de los espectadores de TV conectada, como el hecho de que el 72% de los encuestados indicó que ve un programa o película hasta el final, el 70% presta total atención mientras mira el contenido y el 66% maratonean series.episodios de una serie.
Entre las categorías más consumidas en CTV, al menos una vez al mes, se encuentran películas (92%), series (88%), noticias (66%), deportes (65%), música (47%) y programas locales/en vivo ( 45%).
Según la encuesta, el 63% de la audiencia brasileña de CTV considera que la publicidad en la televisión tradicional es más dominante e interrumpe su experiencia, frente al 30% que tiene la misma opinión, sólo sobre la televisión conectada.
La investigación también demostró que los anuncios no dirigidos despiertan poco interés entre la audiencia y que a los espectadores les gustaría que la publicidad fuera relevante para sus intereses, ya que el 44% de los entrevistados está de acuerdo en que los anuncios deben estar relacionados con sus intereses, mientras que el 37% cree que deberían estar vinculados a lo que están viendo y el 34% cree que los anuncios deberían estar relacionados con algo que compraron o investigaron en línea.
“Para el consumidor es necesario acercar contenido relevante, exclusivo y en vivo. En la navegación digital se accede a más datos y por lo tanto el anuncio se puede diseñar para reflejar la categoría de contenido que se está viendo, el comportamiento del usuario, la geolocalización y el clima, entre otros aspectos que lo harán más relevante y menos invasivo”, concluyó Cohen.
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