Consumo global de OTT: ¿qué buscan los espectadores en cada región?

El pasado miércoles 7 se realizó el evento online semanal organizado por OTT.x "Wednesday Webinar" donde Luciano Zarlenga, Chief Analytics Officer de BB Media, brindó una presentación sobre la oferta de contenidos con un enfoque en los hábitos y preferencias de visualización en plataformas de streaming a nivel regional y global.

Los datos se obtuvieron a través del servicio Online Media Essentials, de BB Media, que cubre 29 países a través del monitoreo realizado mediante paneles online. Además, las regiones analizadas fueron Estados Unidos y Canadá (UCAN); Europa, Oriente Medio y África (EMEA); Asia Pacífico (APAC); y América Latina (LATAM).

Se pudo detectar una oferta de +1M películas y +292K series a noviembre 2022. Por otro lado, la oferta de OTTs a través de las regiones mencionadas es amplia: +800 en UCAN, +10K en LATAM, +20K en EMEA y +13K en APAC.

Para hacer un análisis en profundidad, se les preguntó a los usuarios sobre sus hábitos a la hora de mirar la Copa Mundial de Fútbol. Gran parte de los hogares encuestados dijo que vería la mayoría de los partidos posibles (45,11%), mientras que otros verían únicamente a su país (31,63%) y el resto no tiene interés en verlo (15,47%).

En UCAN un 86% de los hogares mira contenidos a través de OTTs, en EMEA un 76% y APAC un 85%; mientras que en LATAM la penetración es de un 47% sobre el total de hogares a causa de la penetración del servicio de internet. Sin embargo, de los hogares que tienen la posibilidad de acceder y ver contenidos online, la mayoría lo hace. Y cuando se les preguntó por qué miran contenidos online, los usuarios hicieron referencia a la posibilidad de verlos en cualquier momento y en cualquier lugar. A su vez, en estas regiones se usan entre 5 y 8 plataformas por hogar, además de mirar entre 3 a 5 películas por mes (lo que equivale a 1 por fin de semana).

También fueron tocados temas como los géneros que prefieren los usuarios y las preferencias entre modelos SVOD y AVOD. En síntesis, hay mucha variedad de contenidos y las personas eligen verlos. Lo bueno de mirar este tipo de contenidos es hacerlo cuándo y cómo uno quiera, y desde el dispositivo que prefiera.