Las preferencias de streaming en Arabia Saudita están cambiando, y el mercado de streaming sigue de cerca estos cambios. Según un reporte de BB Media, durante el primer trimestre de 2024, el 71% de los consumidores de medios en línea en Arabia Saudita informaron haber visto contenido producido localmente en los últimos tres meses. Este cambio en las tendencias de streaming en Arabia Saudita está reconfigurando el mercado y afectando la distribución de la cuota de mercado entre las plataformas.
Esta preferencia por contenido local ha contribuido a la transformación de las principales plataformas de Arabia Saudita, influyendo en la distribución de la cuota de mercado dentro de la industria del streaming. En los últimos dos años, las tendencias de streaming en Arabia Saudita han evolucionado a medida que los usuarios recurren a proveedores locales y plataformas relevantes geográficamente. En el segundo trimestre de 2022, las empresas extranjeras dominaban, representando 4 de las 5 principales plataformas, con Netflix liderando en penetración de mercado. Sin embargo, en el primer trimestre de 2024, Shahid, un servicio de streaming con sede en Arabia Saudita, ha tomado el primer lugar, seguido por STC TV, otra plataforma local.
Un análisis más profundo de las ofertas revela que el 96% del catálogo de Netflix está compuesto por contenido extranjero, mientras que casi la mitad del catálogo de Shahid consiste en contenido local producido en Arabia Saudita o la región MENA. Solo el 4% del catálogo de Netflix en Arabia Saudita presenta títulos en árabe, lo que destaca el desafío que enfrenta Netflix para adaptarse a las preferencias locales. El crecimiento de Shahid muestra la importancia de aprovechar estas tendencias locales.
En respuesta a estos cambios en las tendencias de streaming en Arabia Saudita, Netflix anunció a principios de este año sus planes para expandir su catálogo de títulos en árabe. Nuevas temporadas de series populares como “Al Rawabi School for Girls”, “Finding Ola”, “Dubai Bling” y “The Exchange” están en proceso, junto con nuevos lanzamientos como “Honeymoonish”, “Basma”, “Echoes of the Past” y “Love Is Blind, Habibi”, todas programadas para 2024. Esta expansión refleja el compromiso de Netflix de invertir en contenido que resuene con las audiencias de la región MENA, con el objetivo de mantenerse competitivo frente a plataformas locales como Shahid.
El contenido local está en la cima y sigue creciendo en Arabia Saudita, impulsado por las preferencias de historias cercanas y ofertas en el idioma árabe. Ya sea por el deseo de narrativas culturalmente representativas o contenido en el idioma oficial, las tendencias de streaming en Arabia Saudita destacan la importancia de las producciones locales. Los gigantes globales del streaming deberían considerar diversificar sus catálogos con contenido más relevante a nivel local para mantenerse competitivos en mercados nicho como Arabia Saudita.
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