En un mundo dominado por gigantes del streaming, las Tendencias del Streaming en Sudáfrica revelan una fuerte inclinación por las plataformas locales. Dentro de los servicios de suscripción, DStv lidera con una penetración neta del 16% en el tercer trimestre de 2024, seguido de Showmax con 11% y Netflix con 10%. BB Media monitorea 510 plataformas de streamingdisponibles en Sudáfrica, pero solo siete son locales: DStv, Showmax, SABC+, eVOD, Todazon, AfriDocs y FreevisionPlay. A pesar de ser pocas, estas plataformas captan una porción significativa del público sudafricano. La mayoría ofrece opciones gratuitas o con publicidad, y SABC+ es de propiedad gubernamental.
Los espectadores sudafricanos tienen una fuerte preferencia por el entretenimiento nacional. El 76% de quienes vieron contenido online en los últimos tres meses consumieron contenido local. Dentro de los géneros más vistos, la acción domina con un 76%, seguida por el crimen (57%) y el romance (47%). Por otro lado, quienes no han consumido contenido local prefieren la Aventura (82%), acción (82%) y el drama (78%). Sudáfrica cuenta con 259 películas y 55 series locales en su catálogo. En contraste, hay más de 15 mil títulos de origen estadounidense. En cuanto a los géneros, el 13% de los títulos locales son comedias, mientras que en el contenido de Estados Unidos predominan los documentales (14%). El drama es el género más presente en el país, representando el 23% del total de títulos.
El modelo gratuito con publicidad lidera la penetración del mercado en Sudáfrica con un 59%, mientras que los servicios de suscripción alcanzan solo el 45%. Sin embargo, solo el 15% de las plataformas utilizan este modelo, frente al 40% que opera bajo una suscripción tradicional. El modelo de suscripción con publicidad sigue siendo el menos común, representando solo el 2% de las plataformas. Aun así, el interés del consumidor es alto: el 76% de los hogares optaría por un plan más económico con anuncios para reducir costos.
La piratería sigue siendo un desafío en el panorama del streaming en Sudáfrica. Las plataformas ilegales poseen el 13% del mercado, con Goojara liderando con un 12% de penetración. Muchos consumidores recurren a estos servicios debido a restricciones económicas, lo que resalta una gran oportunidad para que las plataformas legales amplíen sus ofertas con publicidad para atraer a estos usuarios. Entre los exsuscriptores de Netflix, el costo es un factor clave. El 40% canceló por dificultades económicas y el 27% consideró que la plataforma era demasiado costosa. Esto también explica el éxito de Showmax, cuyo costo promedio en diciembre de 2024 fue de USD 4,83, comparado con los USD 6,75 de Netflix.
A medida que las plataformas locales continúan liderando, las Tendencias del Streaming en Sudáfrica destacan una creciente demanda de contenido regional. El auge de los servicios gratuitos con publicidad refleja un cambio en las prioridades del consumidor, donde la accesibilidad se convierte en un factor clave. Con la piratería como un desafío persistente, comprender el comportamiento del usuario será crucial para dar forma al futuro de la industria.
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