Un reciente estudio Comscore sostiene que crece el consumo de video entre los brasileños conectados a redes sociales. Reporta un aumento del 21% en las visualizaciones del formato en internet entre julio de 2022 y el mismo período de este año. El informe de la consultora, destaca la relevancia de TikTok, que ha registrado 16 mil millones de views. La red de Bytedance está entre las que más crecieron desde 2020, a la altura de Instagram y Kwai.
En promedio, los brasileños dedican 132.574 minutos al mes a las plataformas digitales, según expresan los datos de Comscore a julio de 2023. Esto hace que Brasil aparezca como el segundo país que más consume redes sociales.
En la primera mitad de este año, Comscore contabilizó 15.3 mil millones de acciones en Facebook, Instagram y Twitter de marcas y publishers. También durante este período, la compañía registró 15 mil millones de visitas y 644 millones de acciones en videos en las plataformas. El número representa una caída de 46% y 59%, respectivamente, en comparación con 2022.
A diferencia de Tiktok, algunas redes experimentaron una baja. YouTube, que tenía 23 mil millones de views, cayó un 3%. Al mismo tiempo, la cantidad de videos producidos (805 mil) disminuyó en un 5%. A pesar de esto, la plataforma de video de Google destaca entre los servicios con publicidad y contenido gratuito. Pluto TV, Facebook Watch, Spotify y Claro Video completan la saga.
Comscore llama la atención sobre el hecho de que la tendencia también se ve reflejada en las TV conectadas. En América Latina, el 41% de la población digital consume el formato. Ahora bien, en cuanto al streaming, Netflix, HBO Max, Disney+, Prime Video y Star+ aparecen como los favoritos. Cada hogar suscribe, en promedio, 4.6 de estos servicios.