Según datos reportados por el Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), de los BR$ 21 mil millones que se invirtieron en publicidad en Brasil durante 2022, más de BR$ 10 mil millones se destinaron a la TV abierta (41,7%) y a la TV paga (6,3 %). Tomado como punto de partida esa información, la plataforma de inteligencia de medios Tunad realizó una investigación en la que analizó las 10 marcas que realizaron la mayor cantidad de anuncios publicitarios en número aproximado de inserciones agregadas en 15 mercados de TV abierta y en TV paga, durante el segundo trimestre de 2023.
Los datos demostraron que Globoplay, Dove y Sky Brasil fueron los más frecuentes en el segmento de TV abierta con 37.700, 24.600 y 24.000 inserciones respectivamente, superando un volumen de 24 mil en el período.
A pesar de alcanzar el tercer lugar en el ranking del trimestre, Sky Brasil no emite inserciones desde junio de 2023, retirándose del off-media. En TV paga, Disney+, Claro Brasil y MaxMilhas fueron las marcas con mayor exposición, con 44.200, 38.100 y 35.300 inserciones, respectivamente.
En ese contexto, el estudio de Tunad destacó que en la TV abierta, Globoplay, al ser el anunciante con mayor volumen de inserciones, demuestra la fortaleza de la TV para apalancar el negocio online.
En cuanto a la TV de paga, entre las 10 marcas que más publicitaron, el 40% son servicios de streaming. En cuanto al monto promedio gastado entre las 10 marcas que más anunciaron en la pantalla chica durante el segundo trimestre de 2023, el monto alcanzó BR$ 67,3 millones en TV Abierta y BR$ 18,7 millones en el segmento de pago.
El reporte también destacó las marcas Rexona, Viva Sorte, Mercado Livre, Banco do Brasil, Bradesco y Vivo en TV abierta; así como a Star+, HBO Max, Kayak, Open English, Globoplay, Emma y Betano en TV paga.
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