En su quinta edición, el informe "Media Trends & Predictions 2025" de Kantar Ibope Media identificó cinco tendencias clave para ayudar a las marcas, anunciantes, agencias, emisoras de televisión y radio y plataformas de video a pedido a navegar por el ecosistema de medios con más confianza en 2025.
"Las empresas de medios necesitan evolucionar para satisfacer las demandas en constante cambio de los consumidores. Al aprovechar los conocimientos basados en datos, pueden crear experiencias más personalizadas, brindando relevancia y participación en un panorama cada vez más fragmentado. En resumen, este estudio tiene como objetivo ayudar a los productores de contenido y las marcas para navegar el próximo año y planificar el futuro”, dijo Adriana Favaro, VP Comercial de Kantar Ibope Media.
El reporte de este año cubre cinco temas: ecosistema de medios; contenido; datos, tecnología y análisis; medición de audiencia; y personas y habilidades.
1) Ecosistema mediático: optimismo, convergencia y crisis de identidad
En 2024, las marcas de medios diversificarán sus modelos de negocio para seguir siendo competitivas en un panorama cada vez más híbrido. Este cambio refleja la creciente necesidad de expandirse más allá de las fuentes de ingresos existentes, y las empresas están explorando nuevas asociaciones y oportunidades en todas las plataformas. El objetivo es monitorear los cambios en el comportamiento del consumidor, la innovación tecnológica y el aumento de la competencia.
"Este cambio continuo hacia modelos comerciales híbridos se está convirtiendo en un sello distintivo en toda la industria. Muchas empresas de medios, ya sea que comenzaron como servicios de VoD nativos, emisoras y redes, o como ediciones impresas, ahora están capitalizando una variedad de estrategias de monetización para aprovechar el contenido y llegar al público de manera efectiva”, destacó la ejecutiva. Pero la industria está lidiando con una creciente crisis de identidad a medida que las líneas entre las plataformas se difuminan, creando un ecosistema convergente de marcas de medios multifacéticas. Esta transformación, para 2025, representará un cambio fundamental en cómo se creará, consumirá y distribuirá el contenido.
2) Contenido: el auge, la caída y la batalla por la atención pública
En 2024, la cantidad de servicios de streaming disponibles provocó una saturación en el mercado de contenidos, lo que en consecuencia se tradujo en una ralentización de las producciones. Ahora, la proyección es que habrá una remodelación de cómo los consumidores interactúan con ciertos tipos de contenido.
3) Datos, tecnología y análisis: navegando por la privacidad, la regulación y el auge de la IA
Este año, la industria de los medios debe calibrar su enfoque de recopilación de datos, priorizando la transparencia, empoderando a los consumidores para que comprendan cómo se utiliza su información y garantizando que existan sólidas protecciones de privacidad.
4) Medición de audiencia: redefiniendo el status quo en un mundo mediático fragmentado
La aparición de nuevas asociaciones de investigación para la medición de audiencia en 2024, junto con el uso creciente de soluciones crossmedia, marcaron el escenario para el año. El informe Tendencias y predicciones de medios 2025 proyecta un papel más amplio y central para la medición de audiencia a la hora de maximizar el ROI.
“La medición de audiencia está evolucionando rápidamente hasta convertirse en una herramienta estratégica más amplia, que se extiende más allá de la publicidad, a medida que las empresas buscan optimizar todos los canales y tomar decisiones informadas y basadas en datos”, comentó Favaro. “Como resultado, la medición desempeñará un papel más central a la hora de ajustar las campañas, mejorar la participación del cliente y maximizar el ROI en todo el ecosistema de marketing”, añadió.
5) Personas y habilidades: preparando el ecosistema mediático para el futuro
Para 2025, las empresas deben ver la ciencia de datos como un pilar estratégico. A medida que evoluciona el papel de los especialistas, las empresas necesitan centrarse en formar equipos que sean técnicamente competentes y estén equipados con habilidades especializadas como visualización de datos, codificación y estrategia. Además, el futuro de los equipos de ciencia de datos dependerá no sólo de aumentar la experiencia técnica, sino también de fomentar la colaboración entre departamentos.