En su estudio "Media Trends & Predictions 2023", Kantar Ibope Media anunció las cinco tendencias de mayor relevancia para los medios a nivel mundial para el próximo año: el futuro de la visualización, el impacto de la inflación, la evolución del uso de datos, el desarrollo de nuevas tecnologías de medios y el camino hacia el objetivo del cero neto.
La investigación utiliza datos de Kantar y previsiones basadas en indicadores y puntos de vista de expertos. Aquí compartimos un resumen de las predicciones:
1. El futuro de la visualización
Una de las tendencias para los medios señaladas para este año por Kantar es la diversificación del negocio, tanto en medios comerciales como en las propias estrategias de suministro de contenidos. En este sentido, en 2022 hubo un equilibrio entre Video On Demand (VOD) y televisión lineal. Por lo tanto, en el próximo año, los especialistas en marketing continuarán invirtiendo en video en línea, redes sociales y transmisión. Sin embargo, con la entrada de nuevos canales a esta dinámica, los presupuestos y las audiencias se dividirán. Además, el mercado se alejará de las estrategias de lanzamiento únicas y de muchos contenidos nuevos para maximizar los ingresos.
2. El impacto de la inflación
Otra tendencia para los medios en 2023 es el impacto de la inflación. Tres factores indican que los medios y el marketing no han escapado a los impactos de la inflación provocada por la pandemia de Covid-19. Ellos son: la reducción del poder adquisitivo del consumidor, el aumento de los gastos de suscripción y el aumento de los gastos de publicidad.
Al mismo tiempo, el estudio de Kantar muestra que este es el momento adecuado para invertir, ya que los consumidores aceptan más la publicidad. Además, con el aumento de los costos, el contenido financiado también es más aceptable, por lo que es un momento oportuno para introducir niveles financiados para limitar la rotación sensible al precio.
3. Evolución del uso de datos
La evolución del uso de datos también es una tendencia para los medios en 2023. Si bien Google pospuso el fin de las cookies de terceros para la segunda mitad de 2024, dando a las empresas más tiempo para prepararse, este tiempo no debe desperdiciarse.
Según la investigación de Kantar, para un escenario posterior a las cookies, los especialistas en marketing deberían experimentar con sistemas de orientación basados en proxy y publicidad contextual.
4. Desarrollo de nuevas tecnologías
Según el estudio Media Trends & Predictions 2023, para el próximo año, los televisores conectados, además de facilitar nuevas formas de publicidad, están preparados para desarrollar capacidades publicitarias direccionables y ampliar su alcance. Se estima que el sector crecerá en casi 30.000 millones de dólares estadounidenses para 2024.
5. El camino hacia el cero neto
Debido a olas de calor récord, inundaciones, sequías e incendios forestales, los sectores de medios y marketing están tratando de reducir el impacto de carbono del desarrollo, producción y ejecución de publicidad a cero neto.
Según el estudio de Kantar, la población también está dispuesta a hacer su parte. La mitad de la población mundial dice estar dispuesta a invertir tiempo y dinero para ayudar a las empresas a hacer lo correcto, y el 42 % ha dejado de comprar productos y servicios debido a su impacto ambiental.
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