Según un reporte de Dentsu, se espera que la inversión en publicidad crezca 3.3% a nivel mundial para 2023. El dato surge de su informe semestral sobre inversiones, perspectivas y tendencias del sector de medios dentro de los principales mercados de consumo a nivel global.
Los resultados presentados se obtuvieron a través del análisis de datos de 58 mercados y los principales factores que afectan los sectores de regiones: publicidad y sostenibilidad. Los pronósticos de inversión publicitaria se compilan a partir de los datos recopilados por las agencias de Dentu hasta la segunda mitad de abril de 2023 en función de la experiencia del mercado local. Las predicciones se proporcionan a 58 mercados que cubren las Américas, Europa, Medio Oriente y África y Asia-Pacífico. Los medios analizados fueron digital, televisión, impresos, out-of-home, audio y cine.
Según el informe, se prevé que para este año la inversión publicitaria global alcanzará los USD 727.9 mil millones en todo el mundo. Si bien las predicciones apuntan al crecimiento continuo, se ajustaron marginalmente a la baja del 3.5% previsto en el informe de diciembre de 2022, en gran parte debido a factores macroeconómicos.
El reporte también muestra el crecimiento impulsado por la inflación de los precios en la compra de medios, más que por el aumento del volumen publicitario, donde se espera que los gastos con publicidad a precios constantes disminuyan ligeramente, con una reducción del -0.6% año tras año.
La perspectiva global, según lo dispuesto por los expertos de Dentsu en casi 60 mercados, es positiva: proyecta inversiones definidas para 2024, aumentando un 4,7% hasta alcanzar los USD 762.5 mil millones. Según la consultora, este aumento en los gastos con anuncios está siendo impulsado por los principales eventos deportivos y sociales, como la UEFA Euro Championship y las elecciones presidenciales de los Estados Unidos.