Los derechos de transmisión superarán la marca de los USD 25.57 mil millones en el mercado estadounidense en 2023. El dato surge del relevamiento realizada por S&P Global Market Intelligence, que tomó en cuenta los activos de la televisión abierta, la televisión paga y el streaming.
En el estudio, S&P señala que el streaming se ha convertido en una forma cada vez más utilizada para llegar al público objetivo, especialmente a los jóvenes. En ese contexto, el contenido deportivo continúa haciendo que el ecosistema de televisión lineal aumente, desde las transmisiones del Super Bowl de la NFL y el March Madness de la NCAA, lo que representa más del 95% de los programas más vistos en 2022.
En total, 2.528 adultos que usan internet respondieron a la encuesta, y más de la mitad reveló su preferencia por el fútbol. Además, aproximadamente un tercio también viene con basket y béisbol. Así, las inversiones en derechos deportivos continuarán creciendo. Como comparativo, llegó a USD 14.64 mil millones en 2015 y debería superar los USD 30 mil millones para 2025.
Para S&P Global, a medida que cambian los estándares de consumo de los fanáticos de los deportes, los acuerdos de derechos de los medios y los modelos de redes económicas se adaptan a la nueva era, con los streamings creciendo considerablemente.
La disputa feroz aumenta los precios
Con la pandemia acelerando el cambio general del público hacia el streaming, los deportes en vivo se beneficiaron de este nuevo momento. Para citar un caso, la consultora cita el contrato de video de Amazon Prive con NFL, que comenzó en 2021. Desde la temporada 2023/2024, el acuerdo implicará partidos exclusivos por USD 1.1 mil millones para 2033. Antes, Amazon tenía los mismos derechos; pero únicos. En este sentido, priorizando la descentralización, la NFL cerró con YouTube para duelos los domingos, excepto los mostrados por la televisión en sus mercados locales. Asimismo, el paquete de boletos de la NFL Sunday estará disponible para los suscriptores de YouTube TV. En los Estados Unidos, prácticamente toda los streamings ofrecen una competencia en vivo a sus suscriptores. Estos son los casos de Amazon (NFL), Apple TV+ (MLB y MLS), HBO Max y Hulu (NHL).
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