En 2024, el mercado SVOD en España continuó su constante transformación. Según la 22ª Oleada del Barómetro OTT de Series GECA, Prime Video mantiene su posición como líder indiscutible, con un alcance del 67,35%, mientras que Netflix continúa su leve descenso alcanzando el 60,25% de penetración, aunque, se consolida como la plataforma con menor desviación entre la penetración y su porcentaje de usuarios activos (-4,2%). El crecimiento del mercado está vinculado a estrategias como su integración en bundles de servicios de telecomunicaciones, como el caso de SkyShowtime con Movistar.
“Sin embargo, el mercado enfrenta desafíos. Las subidas de precios en algunas plataformas han impulsado un leve repunte en el consumo de contenido pirateado, especialmente entre el público más joven (18-24 años), que en la oleada de Barómetro OTT de Cine de noviembre de 2024, afirmaba que en un 73,2% haber hecho uso de medios piratas en los últimos tres meses. Esta tendencia refleja un equilibrio inestable entre la fidelidad de los usuarios y las barreras económicas”, explicó María Bravo, Responsable del Barómetro OTT de GECA.
Las plataformas globales, lideradas por Netflix, Prime Video, Disney+ y MAX, aún dominan el mercado, gracias a sus catálogos extensos y estrenos exclusivos. Sin embargo, las plataformas locales están aprovechando su reconocimiento entre el público español para ganar relevancia en nichos específicos.
“RTVE Play, por ejemplo, lidera entre los servicios AVOD de cadenas españolas, con un 34,0% de cuota de mercado, su mejor cifra en la historia del estudio. Por su parte, Atresplayer Premium, con un enfoque en series originales como ‘Veneno’ y ‘La Novia Gitana’, sigue consolidándose como una opción relevante para los usuarios que buscan contenido nacional. Este equilibrio entre plataformas globales y locales responde también a las preferencias del público, que valoran tanto las grandes producciones internacionales como las historias cercanas con temáticas y escenarios locales. Este mix diversificado se ha convertido en una de las claves del éxito del mercado OTT español”, describió Bravo.
Géneros e historias populares
De los títulos estrenados en plataformas durante este 2024, y a falta de la última oleada del año cuyos datos se conocerán este año, se destacan tanto novedades como nuevas temporadas de títulos ya conocidos, además de algunas producciones que se han convertido en clásicos incombustibles que se mantienen en el ranking de los más vistos durante este año.
“Entre las novedades tenemos tres producciones de ficción españolas: el true crime ‘El caso Asunta’ (Netflix), el drama hospitalario ‘Respira’ (Netflix) y el thriller ‘Segunda Muerte’ (Movistar+). Además, encontramos la serie apocalíptica ‘Fallout’ (Prime Video) adaptada de la famosa saga de videojuegos. Las nuevas temporadas de títulos conocidos han obtenido muy buenos resultados y además han impulsado el consumo de las temporadas anteriores. Destacamos un título de no ficción con la tercera temporada del reality ‘Soy Georgina’ (Netflix)”, apuntó Gloria Saló, Directora Consultoría de Producción y Contenidos de GECA.
“Por longevidad, comenzamos con la temporada 35 de la serie de animación ‘Los Simpsons’ (Disney+), la número 15 de la comedia española ‘La Que se Avecina’ (Prime Video), la quinta del drama familiar ‘Yellowstone’ (Movistar + y Sky Showtime), la tercera del thriller español de caso único ‘Rapa’ (Movistar+) y la segunda de ‘El Inmortal’ (Movistar+) un drama basado en una historia real en el mundo del crimen organizado. Entre los clásicos de las plataformas que se mantienen en los primeros puestos del ranking de contenidos más vistos en las diferentes oleadas del Barómetro OTT en 2024 destacamos ‘Los Anillos de Poder’ (2022, Prime Video), ‘Juego de Tronos’ (2011, Max), ‘La Casas del Dragón’ (2022, Max) y ‘La Casa de Papel’ (2017, Netflix)”, agregó Saló.
Los planes con anuncios han adquirido una relevancia estratégica dentro del crecimiento del sector SVOD, permitiendo que las plataformas amplíen su base de usuarios y optimicen su monetización. Según GECA, plataformas como Prime Video, Netflix y Disney+ han alcanzado porcentajes destacados de suscriptores con esta modalidad, con Prime Video liderando en proporción (66%). Además, datos recientes revelan que hasta el 36,5% de los usuarios en SkyShowtime acceden directamente a estos planes, lo que evidencia su capacidad para atraer nuevos clientes sin afectar la percepción del servicio.
“Un dato especialmente relevante para el futuro de esta modalidad es la aceptación por parte de los usuarios. Más del 70% de los usuarios de planes con anuncios en todas las plataformas consideran que la experiencia es aceptable y acorde a lo que esperaban. Esto refleja un cambio positivo en la percepción de los consumidores, que están dispuestos a aceptar anuncios si eso les permite acceder a contenido de calidad a un precio más accesible. Los planes con publicidad no solo diversifican las estrategias de captación de clientes, sino que también refuerzan la sostenibilidad económica de las plataformas en un mercado altamente competitivo”, afirmó Saló.
El tiempo de ocio audiovisual en España se reparte entre múltiples opciones y el SVOD compite especialmente por la atención de las audiencias más jóvenes. Según GECA, plataformas de AVOD como YouTube (63,9% de alcance) y servicios gratuitos con publicidad como Pluto TV (22,1%) tienen una fuerte presencia entre estos grupos. A pesar de ello, la televisión tradicional continúa siendo un competidor clave, especialmente tras las innovaciones recientes en programación que han conseguido atraer nuevamente a jóvenes espectadores en franjas de gran audiencia, como el prime time. Además, los videojuegos y el contenido en vivo en plataformas como Twitch (13,1%) son opciones predominantes entre los jóvenes, reflejando un cambio generacional hacia formas de entretenimiento más interactivas y fragmentadas. Este escenario evidencia cómo las preferencias de las nuevas audiencias diversifican el tiempo de consumo audiovisual y obligan a las plataformas a adaptarse a estas nuevas dinámicas.