El mercado de video OTT superará los $200 billones de dólares para 2024, con un 90% de ese valor impulsado por los ingresos por suscripción y publicidad, según un informe de ABI Research. De acuerdo a la investigadora, los nuevos servicios como Disney+ y Apple TV+, junto con precios y paquetes agresivos, y la expansión continua por parte de los players ya establecidos, están llevando al mercado SVOD a nuevas alturas.
En particular, las suscripciones en la región de Asia Pacífico han aumentado significativamente, impulsadas por los servicios clave de China (como iQIYI/Baidu, Tencent y Youku Tudou/Alibaba Group) y las crecientes oportunidades en India. El cambio continuo a OTT está ganando importancia para las empresas en toda la cadena de valor del video, incluidos los operadores de televisión paga. Además, la expansión de nuevas tecnologías, como el 5G, presentará al mercado nuevas oportunidades.
“El cord-cutting a menudo se considera como una consecuencia de la expansión del consumo de OTT, pero la dinámica del mercado es más compleja, particularmente cuando se considera cómo la industria de la televisión paga ha adoptado a los OTT como un complemento y un valor agregado, en lugar de una competencia estricta. Con el tiempo, esperamos que la oferta tradicional de TV paga continúe evolucionando y sea indistinguible de un paquete de servicios OTT puro”, comentó Michael Inouye, Principal Analyst de ABI Research.
Incluso con las más de 700 millones de suscripciones SVOD registradas en 2019, el mercado de la TV paga, con más de un billón de suscripciones, es más grande. Según el informe, titulado "OTT and Multiscreen Video and Digital Content", aunque las tasas de crecimiento son más lentas (y están disminuyendo en América del Norte), el mercado general aún se está expandiendo. ABI también observó que la atención prestada al video de baja latencia es un testimonio de cómo el OTT está creciendo, pero también destacó las oportunidades actuales con la programación en vivo/lineal.
"Cada vez vemos más soluciones y conversaciones sobre cómo reunir contenido y servicios", señaló Inouye. “Esto incluye paquetes de TV paga y OTT, y se extiende a la publicidad multiplataforma, análisis y gestión de clientes/servicios. En última instancia, hace que el mercado sea más accesible para una gama más amplia de empresas y expande los posibles puntos de contacto del video, particularmente a medida que las nuevas tecnologías, como el 5G, los hogares inteligentes y la realidad aumentada/virtual, juegan un papel más importante”, concluyó.