El mercado publicitario brasileño registró un crecimiento del 12,17% en 2024, totalizando BR$ 26,3 mil millones en inversiones. El dato surge de la encuesta anual del Cenp-Meios, que analizó solicitudes de inserción de 339 agencias del país. A modo de comparación, en 2023 la inversión totalizó BR$ 23,4 mil millones, marcando un crecimiento absoluto de BR$ 2,9 mil millones.
Según la entidad, factores como la llegada de nuevos anunciantes extranjeros —especialmente fabricantes de automóviles chinos—, los Juegos Olímpicos de París y el año electoral impulsaron el crecimiento, que superó en casi cuatro veces el crecimiento del PIB. Las fechas estratégicas de venta minorista, como el Black Friday y la Navidad, también contribuyeron al desempeño positivo. En total, las emisiones nacionales representaron el 68,2% de las inversiones.
“El crecimiento de los presupuestos publicitarios en 2024 demuestra, una vez más, la vitalidad de nuestra industria y el papel estratégico de la publicidad como motor del crecimiento del país. Este sector impulsa una cadena de varios segmentos, genera miles de empleos y estimula el consumo, lo que refuerza la confianza de las empresas en invertir para conectar con los consumidores”, afirmó Luiz Lara, Presidente de Cenp-Meios. “Es un sector resiliente y dinámico, que se reinventa al ritmo de los cambios del mercado y de la sociedad”, añadió.
Inversiones por medios
Internet sigue siendo uno de los principales destinos de las inversiones publicitarias en Brasil. En 2024, el universo digital alcanzó el 39,8% del total, superando a la TV abierta, que tuvo el 36,5%. Internet recaudó BR$ 10,46 mil millones, mientras que la TV abierta registró BR$ 9,61 mil millones.
OOH mantuvo su relevancia y representó el 11,8% del pastel publicitario, con un crecimiento del 22,72% en valor invertido de 2023 a 2024. Sin embargo, su cuota de mercado aumentó solo un punto porcentual.
Entre otros medios, la televisión paga representa el 5,7% con BR$ 1,52 mil millones; seguida de la radio con 4% y BR$ 1,04 mil millones; los periódicos con 1,4% y BR$ 365,7 millones; las revistas con 0,4% y BR$ 101,2 millones; y el cine con 0,3% y BR$ 70,8 millones.
En la distribución nacional por regiones, el Sudeste concentró el 19,6% de las contribuciones publicitarias, seguido del Nordeste (4,6%), Sur (3,6%), Centro-Oeste (2,8%) y Norte (1,1%).