España: la Inversión publicitaria creció 4,7% en 2022

Según información de InfoAdex, la inversión publicitaria en España durante 2022 registró un incremento del 4,7% en relación a 2021, marcado por la recuperación económica tras la pandemia. Este mercado facturó un total de 12.214,2 millones de euros el año pasado. Los datos presentados por InfoAdex muestran que la inversión publicitaria en España en 2022 se ha incrementado en un porcentaje inferior a la evolución del PIB, sobre el que supone un 0,92%.

La evolución de 2022 ha venido reflejando los distintos acontecimientos significativos que se han ido produciendo a lo largo de los meses. España inició el año en positivo, con un crecimiento en el primer trimestre del 7,7%, creyendo parcialmente superada la delicada situación fruto de la variante Ómicron del Covid-19, la crisis de desabastecimiento y suministros y la subida en el precio de los combustibles. Sin embargo, con el paso de los meses y el inicio de la guerra en Ucrania, el mercado no se vio en una mejor situación, aún con una fuerte inflación y una situación económica compleja, las siguientes evoluciones se presentaron más contenidas, dándose un crecimiento del 4,2% en los primeros seis meses del año y un incremento del 2,8% en la inversión de enero a septiembre de 2022.

La tasa de crecimiento en 2022, en el caso de los medios controlados (antes denominados medios convencionales), fue del 4,3%, alcanzando los 5.693,5 millones de euros en 2022. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en el periodo de análisis fue del 46,6%, cifra que disminuye 0,2 décimas respecto al año anterior.
A su vez, los denominados medios estimados (antes llamados medios no convencionales) representaron en 2022 el 53,4% de la inversión total, con 6.520,7 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 5,0% superior a los 6.211,0 millones registrados en 2021.

Digital ocupa por cuarto año consecutivo la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2022 del 7,6%, con un volumen de inversión publicitaria de 2.670,7 millones de euros frente a los 2.482,2 millones de 2021. El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el año 2022 en el capítulo de medios controlados es del 46,9%. Televisión es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 30,4% del conjunto de medios controlados disminuyendo 2,4 puntos frente al porcentaje que alcanzaba en 2021. La bajada en inversión experimentada por el medio televisión en el año 2022 ha sido de un -3,3%, situando su cifra en 1.731,8 millones de euros frente a los 1.791,7 millones del año anterior. El medio cine se sitúa en séptimo lugar dentro de los medios controlados. Supone el 0,4% y ha registrado un crecimiento en su cifra del 68,9%, al pasar de los 12,5 millones de 2021 a los 21,1 millones obtenidos en 2022.

MERCADO DE TELEVISIÓN
El segmento televisión disminuye su inversión en un -3,3% frente al año anterior y sitúa su participación en el 30,4% del conjunto de medios controlados disminuyendo 2,4 puntos respecto al porcentaje que tenía en 2021. El análisis de la inversión real estimada en el medio televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes, a la colaboración del comité técnico del estudio de inversiones y a las declaraciones y/o estimaciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión. El estudio mantiene la clasificación de los operadores de televisión divididos en cuatro grupos: televisiones nacionales en abierto, televisiones autonómicas, canales de pago y televisiones locales. E incluye por primera vez, en esta ocasión, un grupo adicional para la televisión conectada.

En 2022 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.519,5 millones de euros lo que supone un decrecimiento del -4,2% con respecto al 2021. Este grupo de televisiones concentra el 87,7% del total de la inversión recibida por el medio. Grupo Mediaset España, en primera posición por su cifra absoluta, se ha situado en 2022 en una facturación publicitaria de 710,5 millones registrando un decrecimiento del -7,4% frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 41,0% de la inversión en televisión.

Por su parte, Grupo Atresmedia recibió una inversión publicitaria de 699,1 millones de euros frente a los 718,0 millones de 2021, consiguiendo una cuota de mercado del 40,4% en 2022, lo que ha supuesto un decrecimiento en el volumen de inversión del -2,6%. Por su parte, el grupo de las televisiones autonómicas registra 92,5 millones en 2022 lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en TV del 5,3%.

Los canales de pago han registrado en 2022 una inversión publicitaria de 80,3 millones de euros, alcanzando el 4,6% del total de la facturación publicitaria del medio. La televisión local registra 2,3 millones de euros y un ascenso del 0,5% frente al ejercicio anterior. La televisión conectada obtiene en 2022 una inversión de 37,2 millones de euros, lo que supone una evolución notable del 140,0% respecto a los 15,5 millones invertidos en el año 2021. Alcanza una cuota del 2,1%.