El streaming finalmente capturó la mayor parte de los espectadores de televisión, según el informe de audiencia de julio de Nielsen. Esto se debió en gran parte a los 18.000 millones de minutos de consumo de "Stranger Things" en Netflix durante el mes, período en el que los espectadores estadounidenses pasaron el 34,8 % de su tiempo exclusivamente en plataformas de streaming más de 190.000 millones de minutos. La participación es más de un 3% más alta que las cifras del streaming en junio y un 22,6% más que en julio de 2021.
Además de la gran cantidad de tiempo que la audiencia pasó con "Stranger Things", Nielsen descubrió que Netflix contribuyó con casi 11 mil millones de minutos de vistas combinadas a sus programas "Virgin River" y "The Umbrella Academy". Los minutos de streaming también vieron un aumento de "Only Murders in the Building" y "The Bear" de Hulu en tres mil millones combinados, así como "The Terminal List" y "The Boys" de Prime Video en ocho mil millones combinados.
Anteriormente, el streaming había superado la cuota de audiencia de la televisión abierta, pero julio marcó la primera vez que se hizo cargo de la televisión por cable, en parte debido a una disminución en la programación deportiva, como los Juegos Olímpicos de Verano, que comenzaron en julio pasado. La audiencia de televisión por cable ha bajado un 2% desde junio y casi un 9% año tras año.