GECA, la consultora audiovisual líder en España, y Konodrac, empresa de referencia en Big Data aplicada a la TV, trabajarán juntas con el objetivo de impulsar y desarrollar los datos para los servicios de televisión híbrida HbbTV y enriquecer su potencial mediante su integración en herramientas exclusivas.
En un mercado como el español, en el que cerca del 70% de los hogares disponen de una Smart TV conectada (CTV’s), la información censal y homologada recogida por Konodrac permite, entre otras muchas cosas, saber en tiempo real cómo se comporta la audiencia televisiva de SmartTV: conocer cuáles son los hábitos e intereses de los espectadores, impactar los individualmente con mensajes comerciales y editoriales, como autopromociones de programas, o llevar un control pormenorizado de la eficacia y alcance de las campañas publicitarias TV addressable, orientadas a grupos específicos de televidentes.
Gracias a este acuerdo, GECA y Konodrac integran su experiencia en consultoría y análisis de TV y aúnan esfuerzos para aportar más contenido y rigor en la información que el Big Data y la analítica predictiva puede aportar al negocio en el sector broadcast.
GECA, que aporta su larga experiencia de 30 años en Consultoría de TV internacional, sumará de este modo a sus herramientas la inclusión de datos de HbbTV. Es el caso de Link TV, la herramienta líder que permite una profundidad única en el análisis de audiencias y que ahora además tiene capacidad predictiva; o Minutados, que permite analizar y meta-datar los contenidos con el soporte de la IA.
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