El modelo de lanzamiento de temporada completa, popularizado por Netflix, transformó los hábitos de consumo televisivo al permitir visualización on-demand y sin interrupciones. Sin embargo, en el último año, varias plataformas estadounidenses comenzaron a adoptar estrategias de lanzamiento alternativas para fomentar un mayor compromiso y retención de suscriptores. En este reporte, Fabric analiza cómo las principales plataformas de Estados Unidos están adoptando estrategias de lanzamiento híbridas para aumentar el engagement de la audiencia.
El auge de las estrategias de lanzamiento alternativas
Plataformas como Netflix siguen apostando en gran medida por el modelo maratón, lanzando el 68% de sus series originales de forma completa. Prime Video, por su parte, mostró un uso más equilibrado de estrategias en 2024. Sin embargo, en 2025 cambió significativamente hacia el modelo "todo de una vez", aumentando su uso del 33% al 67%.
Ambas plataformas también experimentan con enfoques híbridos: estrenar 2 o 3 episodios al inicio y luego continuar con lanzamientos semanales, o dividir las temporadas en bloques. Por ejemplo, Prime Video estrenó la tercera temporada de Reacher (2022) con los primeros tres episodios juntos, seguidos de entregas semanales. Otro ejemplo es Beauty in Black (2024) de Netflix, lanzada en dos partes: la primera mitad en octubre de 2024 y la segunda en marzo de 2025, con ocho episodios en cada bloque.
En 2025, tanto Disney+ como Max adoptaron una estrategia ya vista en Netflix y Prime Video: dividir los estrenos de temporada en dos lanzamientos. Esto refleja una tendencia creciente entre las grandes plataformas para diversificar sus métodos de lanzamiento. Disney+ aplica distintos modelos según la serie. En el primer trimestre de 2025, utilizó las cuatro estrategias principales en proporciones similares: todo de una vez, lanzamientos semanales, estrenos divididos, y lanzamientos semanales con vista previa de 2 o 3 episodios. Max realizó el cambio más drástico: sólo el 11% de sus series se lanzan completas, comparado con el 50% anteriormente. La mayoría de sus originales ahora siguen esquemas semanales o divididos. Un ejemplo es The Pitt, un original de Max que se estrenó en enero de 2025 y adoptó un calendario semanal.
¿Por qué están cambiando las plataformas?
Aunque el modelo maratón es conveniente desde lo operativo, tiene una desventaja: los usuarios que terminan una serie rápidamente pueden cancelar su suscripción. Los lanzamientos semanales o por partes fomentan un mayor compromiso a lo largo del tiempo y mantienen a los títulos en conversación pública, especialmente en redes sociales, según los patrones de comportamiento de la audiencia.
Este comportamiento se confirma con el hecho de que la visualización suele aumentar durante los fines de semana, especialmente con estrenos los viernes o jueves. En cambio, entre semana se ve 1 o 2 episodios como máximo. ¿Pero realmente funcionan estas estrategias?
Casos destacados: ¿qué funciona mejor?
• Cobra Kai (2018–2025 | Netflix): La temporada final se lanzó en 3 bloques (julio, noviembre, febrero). Cada entrega generó picos de demanda, especialmente antes y durante los estrenos.
• Andor (2022–actualidad | Disney+): La segunda temporada se lanzó en 4 bloques semanales de 3 episodios. La demanda creció de forma constante y alcanzó su punto máximo a mitad de temporada, manteniendo el interés.
• Invincible (2021–actualidad | Prime Video): En su segunda temporada, el enfoque dividido generó picos de visualización en episodios clave. Entre noviembre de 2023 y marzo de 2024, se registró una ligera caída en el compromiso, lo que sugiere que los bloques funcionan mejor que los episodios semanales aislados. La tercera temporada empezó en febrero de 2025 con 3 episodios, pero no ganó tracción hasta que hubo más disponibles.
• The Last of Us (2023–actualidad | Max): Ambas temporadas se lanzaron semanalmente. En la temporada 2, la audiencia creció gradualmente después del estreno, pero el compromiso mejoró recién cuando había varios episodios disponibles, lo que sugiere que muchos esperan acumular contenido antes de comenzar a verlo.
Lo que nos dice la data
Los lanzamientos en grupo—como 2 a 4 episodios iniciales—se están posicionando como el punto óptimo. Combinan lo mejor de ambos mundos: satisfacen al espectador que prefiere maratonear, sin sacrificar el compromiso a largo plazo. En cambio, los lanzamientos exclusivamente semanales suelen tener un desempeño más bajo hasta que hay suficiente contenido disponible.
Contenido original vs. adquirido: diferentes reglas
Las estrategias híbridas se aplican casi exclusivamente a contenido original. En el caso de las series adquiridas, el 80% todavía se lanza completo, en parte porque ya se han emitido previamente y los estrenos escalonados no ofrecen el mismo valor de retención.
Plataformas como Max son excepciones, aplicando modelos híbridos ocasionalmente a contenidos adquiridos de marcas asociadas como Cartoon Network.
El regreso de la lógica televisiva en la era del streaming
Las plataformas están abandonando el modelo exclusivo de maratón y regresando a una lógica más estratégica, inspirada en la televisión tradicional. Al distribuir contenido gradualmente—ya sea semanalmente, en bloques pequeños o en temporadas divididas—recurriendo a estrategias del pasado para enfrentar desafíos actuales: mantener a la audiencia comprometida, generar conversación social y reducir la rotación.
Comprender el comportamiento del público es clave para tomar decisiones de lanzamiento informadas. Usar datos de audiencia de forma estratégica permite alinear los estrenos con los hábitos reales de consumo, incrementando las posibilidades de mantener el compromiso y la relevancia cultural. En muchos sentidos, lo viejo vuelve a ser nuevo. El futuro del streaming se parece cada vez más al pasado de la TV abierta—pero más inteligente, flexible y potenciado por datos.
Lo que viene en 2025
Las próximas series apuestan por formatos híbridos:
• Wednesday (Netflix, T2): Lanzamiento en 2 partes de 4 episodios cada una (6 de agosto y 3 de septiembre)
• Ironheart (Disney+): Estreno con 2 episodios el 24 de junio, seguido de lanzamientos semanales
• Countdown (Prime Video): 3 episodios el 25 de junio, con estrenos semanales posteriores
• Mientras tanto, Netflix incorporará Scandal (original de ABC) completa el 17 de junio, reafirmando la estrategia “todo de una vez” para contenidos no originales.
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