En el último año, los dramas coreanos (K-Dramas) se han posicionado como uno de los géneros con mayor crecimiento en Brasil. Actualmente, el 19% de los hogares con acceso a internet en el país manifiestan interés por este tipo de contenido. Según datos de Fabric, esta preferencia aumentó un 30% entre el cuarto trimestre de 2023 y el mismo período de 2024, en contraste con otros géneros populares que presentaron caídas: comedia (-5%), aventura (-8%) y animación (-9%).
Brasil cuenta con el catálogo audiovisual más extenso de Latinoamérica, con más de 183K títulos disponibles. Aunque solo el 1% corresponde a producciones de Corea del Sur, Brasil ocupa el séptimo lugar a nivel mundial en cantidad de títulos coreanos disponibles (1,7K) y el segundo de Latinoamérica, luego de México (1,9K). Este contenido se distribuye principalmente a través de modelos por suscripción (43%), seguidos por opciones gratuitas con o sin anuncios (37%) y suscripción con anuncios (13%).
Un género impulsado por mujeres y respaldado por múltiples plataformas
El perfil de audiencia revela que las mujeres impulsan en gran parte la popularidad de los K-Dramas en Brasil: su preferencia (26%) duplica la preferencia de los hombres (11%). Esta tendencia también se refleja en las expectativas de contenido dentro de las principales plataformas.
Disney+ lidera en términos de preferencia general por K-Dramas entre sus suscriptores (31%), siendo además la plataforma con la mayor proporción de mujeres interesadas (37%). Los usuarios de Max también presentan una alta afinidad por los K-Dramas (29%), con una marcada inclinación femenina (39%). A pesar de esto, un 15% del total de los usuarios de ambas plataformas indica que desearía ver más contenido de este tipo.
En Netflix, el 27% de los usuarios manifiestan interés por los K-Dramas (las mujeres un 34%). Aunque esta plataforma cuenta con una inversión significativa en contenido coreano original, el 12% de sus usuarios considera que falta contenido de este tipo, porcentaje que asciende al 15% entre mujeres (y al 18% cuando se consulta específicamente por "doramas").
Por su parte, Prime Video empata en nivel de preferencia general (27%), igualando incluso al anime japonés en la plataforma. El 15% de suscriptores cree que la oferta de K-Dramas es insuficiente, y este porcentaje asciende al 22% entre mujeres.
La comparación evidencia que la demanda por K-Dramas en Brasil es transversal a múltiples plataformas, y no está concentrada únicamente en aquellas con un mayor volumen de títulos. Disney+ y Max destacan tanto por la alta preferencia general como por el peso del público femenino, mientras que Netflix y Prime Video, si bien cuentan con audiencias igualmente interesadas, enfrentan una percepción más marcada de insuficiencia en la oferta. Estos datos refuerzan la necesidad de que las plataformas adapten sus catálogos no solo en función de la cantidad, sino también del perfil demográfico y las expectativas de sus suscriptores.
Títulos destacados y participación de plataformas
El crecimiento en la demanda también se refleja en la popularidad de títulos específicos. Entre los K-Dramas más destacados en Brasil durante 2025 se encuentran "Squid Game" (2021), impulsada por el lanzamiento de su segunda temporada; "When Life Gives You Tangerines", estrenada en 2025; y "When the Phone Rings" (2024). La mayoría de estas producciones son originales de Netflix, que es la plataforma con mayor penetración en el país (58%) y una de las que más invierte en contenido coreano original.
Sin embargo, al observar el panorama general, existen otras plataformas especializadas que juegan un papel importante en la oferta de contenido coreano. Rakuten Viki lidera en cantidad de títulos de este país disponibles en Brasil (+780), seguida por KOCOWA+ (+600), Netflix (+410), OnDemandKorea (+90) y Prime Video (+60). A pesar de que Netflix tiene una menor cantidad de títulos en comparación con plataformas especializadas, el 56% de su catálogo coreano incluye producciones originales.
Por otro lado, aunque la cantidad de títulos coreanos disponibles en Brasil ha disminuido progresivamente desde 2020, la afinidad del público ha aumentado. En lo que va de 2025, ya se han lanzado más de 20 titulos coreanos, de los cuales el 50% corresponden a originales de Netflix. De hecho, "Devil May Cry", "The Trauma Code: Heroes on Call" y "When the Stars Gossip" son algunos de los lanzamientos originales disponibles para ver esa platafoirma.
Los títulos coreanos han logrado consolidarse como un contenido de interés para la audiencia local. Este contexto de baja oferta y alta demanda pone en evidencia la necesidad de alinear la programación con las preferencias reales del público. Contar con información precisa y actualizada sobre el comportamiento de la audiencia se vuelve esencial para optimizar catálogos, anticipar tendencias y mejorar la eficiencia en la distribución de contenidos.
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