Terra & Vivo Ads anunciaron el lanzamiento de Vivo Ads Track, la primera solución de medios en el mercado brasileño que utiliza datos propios de la base de datos de la operadora Vivo para conectar a las marcas con consumidores reales y verificados. Dedicada al sector publicitario, la herramienta se centra en la hiperpersonalización, la eficiencia y la transparencia.
"Con Vivo Ads Track, las campañas se pueden definir de forma eficiente y asertiva, ya que no se desperdician impresiones. La marca deja de hablar con todo el mundo y empieza a hablar con quienes realmente importan, en cualquier lugar de internet", afirmó Júlio Tortorello, Director de Negocios de Terra & Vivo Ads.
La plataforma permite a las marcas definir recorridos de campaña personalizados basados en la selección estratégica de la audiencia ideal, cruzando datos de Vivo Ads y generando clústeres de alta relevancia. El objetivo es garantizar que los anuncios lleguen a las personas adecuadas, en el momento oportuno y en el canal más efectivo, como display, video, móvil, CTV, DOOH y otros formatos.
A diferencia de las soluciones basadas en cookies, Vivo Ads Track utiliza datos propios que cumplen con la LGPD, con validez permanente y actualización continua. La herramienta también ofrece control de frecuencia, una función que evita que los anuncios se repitan para el mismo usuario en diferentes plataformas.
Además de una segmentación precisa, la solución cuenta con monitorización en tiempo real por parte del equipo de Terra & Vivo Ads, lo que permite ajustes estratégicos y análisis de rendimiento tanto dentro como fuera de sus propios entornos. Otra característica distintiva es su alcance, que abarca toda internet más allá de los canales exclusivos del grupo.
El lanzamiento se produce en un contexto complejo para el mercado digital: según Nielsen, el 34 % de la inversión en medios online en Brasil se desperdicia. La nueva herramienta busca reducir esta tasa.
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