Las inversión global en publicidad está en vías de crecer un 4,4% este año, con la previsión de aumentar un 8,2% en 2024, lo que implica que, por primera vez, debería superar los mil millones de dólares. Así lo reporta un estudio de Warc Media.
El análisis combinó datos de la investigación de Warc con propietarios de medios, organismos industriales, agencias de publicidad y organizaciones de investigación en 100 mercados de todo el mundo y datos de ingresos publicitarios de 40 de los propietarios de medios más grandes para ofrecer una imagen completa del comercio publicitario.
Los datos muestran que sólo cinco empresas –Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance y Meta– atraerán más de la mitad (50,7%) de la inversión global este año y consolidarán esa posición hasta 2024 con una participación del 51,9%.
“Las altas tasas de interés, la inflación vertiginosa, los conflictos militares y los desastres naturales han creado un cóctel amargo durante los últimos 12 meses, pero la última temporada de resultados muestra que el mercado publicitario sabido capear el temporal y ha dado un giro. Nuestras nuevas mediciones muestran cómo cinco empresas tienen una influencia importante en las perspectivas generales de la industria, y que estas empresas están en camino de registrar ganancias excesivas en los próximos meses", dijo James McDonald, Director de Datos, Inteligencia y Previsión de Warc, quien además es autor del reporte.
Según Warc, se espera que los ingresos publicitarios de este grupo aumenten un 9,1% este año y un 10,7% en 2024, mientras que los ingresos publicitarios entre todos los demás propietarios de medios combinados se mantendrán estables en 2023.
Además, el estudio también señaló que el resurgimiento del mercado de las redes sociales, que representa una quinta parte de todo el gasto, impulsará el crecimiento del mercado hasta 2024. Los canales emergentes como los medios minoristas y la televisión conectada (CTV) también deberían mostrar un aumento en inversión de las marcas durante los próximos 18 meses.
“Con el establecimiento de los medios minoristas como un canal publicitario eficaz, la llegada de la TV conectada como la próxima evolución del consumo de vídeo convencional y el crecimiento continuo del social media y de búsqueda, estamos viendo una vez más el valor que los anunciantes atribuyen al aprovechamiento de los datos para dirigir el mensaje correcto al perfil de destinatario elegido en el momento adecuado”, concluyó McDonald.