Cenp-Meios, estudio que monitorea la inversión publicitaria en Brasil, reveló que entre enero y junio de este año la TV abierta continúa liderando con un 39,5% y que le sigue muy de cerca Internet con el 38,2% del mercado. Estos datos fueron recopilados por 325 agencias, siendo 263 casas matrices y 62 afiliadas.
La TV abierta recibió una inversión de USD 820.349, mientras que la cifra invertida en Internet ha sido de USD 795.678. La diferencia, aunque sea pequeña, marca una nueva era para la publicidad en el mercado brasileño.
Vale detallar que en el segmento de internet el 64,2% estuvo dirigido a display y otros, con USD 510.314; el 20,9% a redes sociales, con USD 166.632; el 8,1% a búsquedas, con USD 64.767; el 6,5% a video, con USD 51.813; el 0,3% a audio, con USD 2.153.
El tercer lugar de la inversión publicitaria en Brasil fue para el OOH - Out of Home- con 232.043, alcanzando el 11,2% de participación; seguido por la televisión paga, que obtuvo USD 108.090 y el 5,2% de share.
El resto se repartió entre radio con USD 81.692 (3,9%); diarios con USD 28.410 (1,4%); revistas con USD 7.424 (0,4%); y cine con USD 4.693 (0,2%).
El Cenp-Meios es un sistema del Cenp – Foro de Autorregulación del Mercado Publicitario, que agrega metadatos relacionados con las compras de medios realizadas y difundidas por las agencias por orden y cuenta de los clientes-anunciantes.
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