El primer trimestre de 2021 ha sido un período fundamental para la parte de streaming del negocio de Disney, con el motor de la franquicia Marvel finalmente encendiéndose en la pantalla chica. Según datos de Parrot Analytics, el share de demanda de Disney+ ha sido impulsado principalmente por la enorme cantidad de atención que atraen los Disney+ Originals. De hecho, el primer trimestre fue un éxito para ellos, ya que la plataforma contó con tres de los 10 originales digitales más solicitados en los Estados Unidos.
Si bien Disney+ tuvo un primer trimestre exitoso, los indicadores de demanda apuntan a que el segundo trimestre será aún más sólido para el negocio de streaming del gigante del entretenimiento. De hecho, la mitad de las 10 series originales más demandadas en el segundo trimestre hasta ahora son de Disney+ o Hulu.
En tanto, el regreso de "The Handmaid’s Tale" este trimestre debería dar un impulso a la cuota de demanda de audiencia de Hulu. Sin embargo, el período aún no ha terminado: "Star Wars: The Bad Batch" sigue creciendo en demanda y la muy esperada "Loki" se lanzará en junio. El creciente dominio de las series de Star Wars y Marvel debería servir de impulso para Disney+, tanto para retener a los suscriptores actuales como para atraer a los nuevos.
Por otro lado, la demanda total de contenido originalmente disponible en una propiedad de Disney fue la mayor de todos los shares de demanda corporativa, una carrera en la que Disney siempre ha tenido el liderazgo. El share de demanda corporativa de la compañía experimentó un aumento a fines de 2020, impulsado por el enorme éxito de "The Mandalorian".
En el mercado SVOD estadounidense, Disney se encuentra en una posición interesante con sus dos plataformas principales: Hulu y Disney+. La gran cantidad de contenido de biblioteca/licencia de alta demanda disponible en Hulu lo lleva a tener el mayor share de demanda de servicios SVOD en 2021 hasta ahora.
A su vez, la participación mayoritaria que el grupo posee de Hulu, combinada con el apetito del mercado por el servicio Disney+, hacen que la compañía sea la entidad más grande en el mercado SVOD de Estados Unidos, a juzgar por los datos de demanda de la audiencia estadounidense.
Disney+ ha estado cimentando su posición en la guerra del streaming no solo produciendo éxitos, sino aprovechando de manera experta el poder de las franquicias para impulsar la demanda de su catálogo. Por ejemplo, en la última temporada de "The Mandalorian", creó activamente oportunidades de crossover con otras series del universo de Star Wars. Esto demuestra que Disney tiene la intención de fortalecer aún más las conexiones entre sus programas. Presumiblemente, existe una visión estratégica similar para el universo Marvel.
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