Mediaset España fue en 2022, un año más, la primera opción en el target comercial con un 28.8% de share. El grupo fue entre los jóvenes y los públicos cualitativos más requeridos por los anunciantes con su oferta de canales generalistas y temáticos. Desde su creación en 2010, la compañía se alza nuevamente como líder y obtuvo 2.6 puntos más que su media en total individuos (26,2%) y 2.5 puntos por delante de su inmediato competidor (26.3%).
El grupo ha mostrado una conversión positiva hacia los perfiles que componen el core target de las campañas publicitarias, situándose nuevamente como el más visto por los espectadores menores de 54 años, con el liderazgo entre los jóvenes de 13 a 24 años y de 25 a 44 años, ambos con un 29.6% de share, y de 45-54 años con un 29.9%. En prime time, la oferta multicanal del grupo también ha alcanzado el interés mayoritario de los espectadores de mayor demanda comercial con un target comercial del 26.9%, 2.4 puntos más que su media en total espectadores en la franja estelar (24,5%).
Mediaset España contribuyó con un peso mayoritario la octava victoria anual de Telecinco en el target comercial con un 13.3%, 1.8 puntos más que Antena 3 (11.5%). Al igual que el grupo, la cadena mostró en este segmento de público una conversión positiva frente a su dato de total espectadores (12.3%). Telecinco ofeció un sólido day time (12.9%) con sus habituales propuestas en directo que, un año más, se han erigido como referentes en la mañana y la tarde. “El Programa de Ana Rosa” (17.8%) ha vuelto a ser el magacín líder matinal y ha logrado el mejor target comercial del day time (19.2%), permitiendo al canal liderar la mañana en el cómputo anual con un 14.1% de cuota de pantalla. Por la tarde, “Sálvame”, con la suma de sus ediciones “Naranja” (14.1%) y “Limón” (11.8%), ha sido asimismo líder de su franja de emisión, agrupando en su conjunto la victoria en target comercial de la franja (15.3%). Destacó los fines de semana “Socialité” (13%) y “Fiesta” (11%) en el mediodía y las tardes de los sábados y domingos, respectivamente.
En prime time (10.9%), Telecinco fue la cadena más vista tres de las siete noches del año (martes, jueves y sábados) y ha ofrecido cinco de los 10 formatos de entretenimiento más competitivos del año. “Supervivientes” (20.2% y 2 millones de espectadores, con un target comercial del 21.8%, el más elevado del horario estelar), “Supervivientes: Conexión Honduras” (17.5%, 1.7 millones y un target comercial del 19.4%), “Supervivientes: Tierra de Nadie” (16,9%, 1.6 millones y un TC del 19,1%), “Montealto: Regreso a la Casa” (17.1% y 1,7 millón) y “Julián Muñoz: La Hora de la Verdad” (16.6% y 1.7M). La cadena alcanzó con sus formatos los mayores índices de seguimiento de jóvenes, con realities como “La Isla de las Tentaciones”, que alcanzó un extraordinario 29.1% en espectadores de 16 a 34 años, con un 14.6% en total individuos y un target comercial del 20.2%. Telecinco emitió también “Secret Story” (12.5% y 1.2 millones), “Got Talent” (13.6% y 1.2 millones), eventos musicales como “Mediafest” (10.9% y 1 millones), docuseries como “En el Nombre de Rocío” (13.7% y 1.1 millones) y programas de muy diverso género como “Déjate Querer” (11.9% y casi 1 millón), “Mi Casa es la Tuya” (10.9% y 1.3 millones), “¿Quién es mi Padre?’ (10.7% y casi 1 millón) o “Deluxe” (12.6% y 1.1 millón), que se ha mantenido imbatible en su franja, entre otros.
En ficción, la cadena contó con el estreno de “Entrevías”, convertida en la serie de producción propia más vista de la televisión con un 15.8% de share y más de 1.7 millones de espectadores, así como “La que se Avecina”, siendo nuevamente en la comedia más vista de todos los canales con más de 1.5 millones de espectadores y un 11.5% de share. Telecinco copó sus retransmisiones deportivas las ocho primeras emisiones más vistas de las televisiones comerciales, gracias a la emisión de una serie de partidos de la Copa del Rey de Fútbol, cuya tanda de penaltis de la final entre el Real Betis Balompié y el Valencia C.F. (6 millones de espectadores y un 50.6%) se ha posicionado como la emisión más vista de 2022 en las televisiones privadas, junto a los encuentros de la selección española en el Eurobasket, incluida la final entre España y Francia (28.9% y 3.7 millones). Telecinco ofreció el Gran Premio de España de Fórmula 1 (15.4% y 1.7 millones).
Por su parte, Cuatro cerró el año con un 5,1% de cuota de pantalla, con un incremento de casi 1 punto en target comercial hasta el 6%. Con un 5.5% en prime time, se situó por delante de su directa competidora, La Sexta, a la que también superó en el target comercial del horario estelar con un 6.7%. La cadena ofreció una amplia variedad de géneros en prime time, donde sus programas más competitivos fueron “First Dates” (7.4%) con su mejor cuota de los últimos cinco años, “Planeta Calleja” (8%), “El Chofer de Ruiz Mateos” (6.8%), “Mi Gran Boda Gipsy” (7.3%), “Horizonte” (6.7%) y “Cuarto Milenio” (6.3%). Destacó también “Todo es Mentira” (5.5%), “Cuatro al Día” (5%) y “Cuatro al Día Fin de Semana” (5.9%).
Factoría de Ficción (2.6%) fue el más visto a nivel nacional. Alcanzó un posicionamiento en jóvenes inigualable con un share del 6.7% en los espectadores de 13 a 24 años, y un target comercial del 3.4%, segmento que también lidera entre los temáticos. Se impuso a Neox, que cerró el año con un 1.8% de share y un 2.7% en target comercial. Referentes de la comedia nacional como “La que se Avecina”, “Aída”, “Los Serrano” y “El Pueblo”; las tiras cómicas “Camera Café” y “Gym Tony”; y los espacios “¡Toma Salami!” y “I Love TV”, conformaron la consolidada oferta de humor made in Spain del canal de series y cine de Mediaset España.
Energy fue por segunda vez en su historia como el segundo temático de mayor audiencia con un 2.5% de share, el dato más alto desde su nacimiento que le sitúa además como el temático que más crece este año, en el que durante los últimos cinco meses se ha situado como el más visto, incluso por delante de Factoría de Ficción. El canal de ficción de Mediaset España elevó hasta el 2.8% en target comercial, superando a su inmediato competidor, Atreseries, tanto en total individuos como en dicho parámetro (1.7% y 1.8%, respectivamente) y siendo únicamente superado por FDF. La sólida oferta de ficción internacional de Energy está apuntalada por la saga “C.S.I.”, “Mentes Criminales”, “NCIS: Los Ángeles”, “Hawái 5.0.”, “FBI” y “FBI Most Wanted”; las series de acción “Scorpion” y “MacGyver”; y las producciones de intriga “The Blacklist” y “Cómo Defender a un Asesino”, entre otros títulos.
Divinity cerró el año con una cuota del 2,1%, su mejor registro anual desde 2017. Entre las mujeres de 16 a 44 años marca un 2.4%, con un ascenso de 4 décimas sobre su dato de 2021. Boing fue el líder temático infantil de forma absoluta con la cifra récord del 11.1% en niños de 4 a 12 años, a 2.1 puntos de Clan TV (9%) y casi duplicando a Disney Channel (6.8%). En total espectadores, el canal infantil de Mediaset España ha obtenido un 0.9%, empatado con Clan TV y por delante del 0.6% de Disney Channel. En 2022, Boing ratificó el éxito de su concurso de producción propia “La Casa de los Retos” (15.8% en niños), que en su cuarta temporada fue el más visto en la historia del canal infantil y el de mayor audiencia entre los niños en las televisiones temáticas infantiles.
Be Mad, el canal en HD de Mediaset España, incorpoó el cine como elemento diferencial de su programación diaria con una oferta de películas integrada por cintas de los grandes estudios de Hollywood y de las producciones de Telecinco Cinema. Todas esas producciones le permitieron cerrar el año con un 0.7% de share, creciendo con respecto al año precedente, y alcanzando en diciembre un 1%, el mejor registro mensual de su historia.
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