Mediaocean publicó los hallazgos de su informe de perspectivas publicitarias para el primer semestre de 2025, que destaca el auge de la inteligencia artificial generativa como la principal tendencia de los consumidores, el aumento de las inversiones en automatización por parte de los especialistas en marketing, y la continua priorización de canales digitales como las redes sociales, la publicidad digital en display/video y la televisión conectada (CTV). El informe explora la creciente influencia de la IA, el papel de la automatización y los preparativos para un futuro con múltiples identificadores, ofreciendo una visión integral de la trayectoria de la industria publicitaria.
Las redes sociales, la publicidad digital en display/video y la CTV han surgido como los canales publicitarios de más rápido crecimiento, con el 68%, 67% y 55% de los especialistas en marketing planeando aumentar el gasto en estas áreas, respectivamente. Esta priorización refleja el cambio hacia plataformas que ofrecen oportunidades publicitarias altamente atractivas y dirigidas.
La inteligencia artificial generativa se ha convertido en la principal tendencia de los consumidores, superando en importancia a la CTV. Con un 63% de los especialistas en marketing identificándola como crítica, los avances en la IA están revolucionando los flujos de trabajo publicitarios y permitiendo estrategias más sofisticadas. La automatización, estrechamente vinculada a la IA, también está en auge. Su adopción ha crecido un 17% desde mediados de 2024, ya que los especialistas en marketing aprovechan cada vez más la automatización para optimizar los flujos de trabajo en varios formatos de medios.
Los anunciantes están abordando los desafíos de medición y atribución de campañas adoptando estrategias de medición con múltiples identificadores. Casi la mitad de los especialistas en marketing mencionan la resolución de identidad como una de sus principales preocupaciones para 2025, lo que refleja la creciente necesidad de métricas precisas y confiables en un panorama digital fragmentado.
Sin embargo, persiste una brecha significativa entre los procesos creativos y de medios. A pesar de pequeñas mejoras, el 86% de los anunciantes informan una falta de sincronización entre estas funciones. Esto destaca un área crítica de crecimiento, ya que una mejor alineación podría desbloquear una mayor eficiencia y efectividad en las campañas publicitarias.
Brian Wieser, CEO y Director de Madison and Wall, reflexionó sobre la resiliencia e innovación de la industria: "A medida que entramos en 2025, el ecosistema publicitario continúa evolucionando rápidamente. La interacción entre la tecnología, los datos y la creatividad impulsa nuevas oportunidades para que los especialistas en marketing se relacionen significativamente con los consumidores. Las ideas de Mediaocean ofrecen una hoja de ruta clara para navegar estas complejidades".
“Este informe de perspectivas subraya los profundos cambios ya en marcha y que se están intensificando en la industria publicitaria”, dijo Aaron Goldman, director de marketing de Mediaocean. “Desde el auge de la IA y la automatización hasta la necesidad de marcos de medición más completos, las ideas de este informe brindan orientación práctica para que las marcas y agencias prosperen y compitan en un mercado dinámico”.
“La IA generativa ya no es un concepto futurista: es un pilar de las estrategias publicitarias actuales”, comentó Deborah Wahl, miembro del Salón de la Fama de CMOs de Forbes y ex CMO global de General Motors. “El momento en el que estamos me recuerda a la transformación hacia los vehículos eléctricos en la industria automotriz. Para capitalizar esta oportunidad, o mejor dicho, esta imperativa, los especialistas en marketing tuvieron que reinventar sus estrategias empresariales y programas de marketing. Lo mismo ocurre con la IA, y las marcas que la adopten ahora verán retornos extraordinarios”, concluyó.
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