Estados Unidos: se estima que los ingresos publicitarios crezcan un 5,6% este año

Se espera que los ingresos de la industria publicitaria en Estados Unidos debería aumentar un 8% este trimestre y un 5,6% en todo el 2024. La proyección fue realizada por Brian Wieser, Analista de Madison and Wall, quien sostuvo que estas cifras están por encima del 7% esperado para el trimeste y el 5,2% para el año.

Las expectativas anuales y trimestrales excluyen la publicidad política. Wieser espera que la modalidad alcance los USD 15.500 millones en todos los medios este año. En este sentido, vale destacar que en septiembre pasado, predijo que la inversión en publicidad política aumentaría a USD 17 mil millones para 2024.

Según el analista de Madison and Wall, las perspectivas optimistas para el mercado mundial responden a mejoras significativas en las perspectivas económicas. Los datos recientes muestran un aumento de casi el 1% en las previsiones del PIB real para 2024 en comparación con estimaciones anteriores. Sin embargo, el experto considera que la oportunidad y el riesgo asociados a las exportaciones chinas son un “arma de doble filo”, que presenta oportunidades y riesgos para el mercado publicitario a medio plazo.

Publicidad digital, social media y TV

La publicidad digital debería representar el 76% de toda la inversión publicitaria en 2028, frente al 64% en 2023, predijo Wieser. Asimismo, proyecta un crecimiento del 14,2% en los ingresos por publicidad digital en el primer trimestre. La estimación también excluye la publicidad política. Para 2024, Wieser predice un 10,7% más de ingresos por publicidad digital, menos que la proyección del 12,9% para 2023.

En lo que respecta a medios comerciales y redes sociales espera que lideren el crecimiento de los ingresos en 2024. Según el analista, los medios comerciales, que parecen estar preparados para captar una mayor proporción de los presupuestos de los especialistas en marketing en sectores como los productos envasados, la electrónica y la indumentaria, duplicarán su tamaño en comparación con alcanzar el nivel de 2023. Esto significaría alcanzar USD 82 mil millones en ingresos publicitarios para 2028. De este moodo, las redes sociales podrían crecer un 14,5% en el primer trimestre y un 11,7% este año, con un ligero impulso potencial de la publicidad política.

El analista señaló que se espera que la publicidad televisiva continúe su tendencia a la baja. Entre los retos a afrontar se encuentran el recorte de la televisión paga y la reducción del propio inventario publicitario. Wieser proyecta caídas del 3,5% en el primer trimestre y del 3,2% este año. De todas manaeras, reconoce que los Juegos Olímpicos podrían sostener los resultados, ya que suponen un atractivo para los anunciantes.

Finalmente, predijo que la Televisión Conectada (TVC) crecerá un 18% este trimestre y espera que este año se acerque a los USD 20 mil millones de ingresos publicitarios anuales. Esto representaría el 29% de toda la publicidad televisiva.