Kantar IBOPE Media publicó un reporte infográfico sobre el desempeño de las actividades publicitarias en las redes sociales en Brasil durante 2020. Los sectores que más invirtieron en redes sociales pagas fueron las áreas de servicios al consumidor, con un 19% del total; comercio y telecomunicaciones, ambos con un 15%; finanzas y seguros, con 13%, y electrónica e informática, con 8%. Los datos provienen de "Advertising Insights", la solución de monitoreo de publicidad global de Kantar.
Entre las marcas, las mayores inversiones las realizaron las plataformas de video streaming, que buscaban presentar o consolidar sus ofertas, y las instituciones financieras. Primero fue Disney+, seguido de Itaú, Santander, Netflix y Bradesco.
Impulsado por el Black Friday, el cuarto trimestre fue el período de mayor actividad publicitaria del año, y las primeras campañas comenzaron en octubre. En la semana del Black Friday, casi una cuarta parte de todas las impresiones en las redes sociales provino del sector eléctrico e informático. Este sector incluye productos como computadoras, teléfonos celulares, tabletas y otros dispositivos conectados.
Con una metodología única en Brasil, estructuras de clasificación ya conocidas y ampliamente utilizadas por el mercado y un historial de más de tres años de datos, "Advertising Insights" es una solución que permite el seguimiento de impresiones, inversiones y creatividades, con posibilidad de personalización por tipo de usuario.
Notas relacionadas
