Ricardo de Almeida Prado Lopes, Head del Departamento de Analytics e Insights de Samsung Ads para Latinoamérica.
En Brasil, Samsung tiene una audiencia altamente conectada y con engagement en todas las plataformas, sus contenidos y publicidad. Los más de 20,3 millones de Smart TVs de la marca en el país representan más de 81 millones de consumidores potenciales, que ven más de 1.800 millones de horas al mes entre streaming, aplicaciones de servicios, lineal tradicional y gaming. Ricardo de Almeida Prado Lopes, Head del Departamento de Analytics e Insights de Samsung Ads para Latinoamérica, confirmó estos datos durante su participación en la conferencia Brasil Streaming 2025.
“Con un 75%, el streaming ya representa tres cuartas partes del tiempo de consumo, frente al 25% de la TV lineal. Es una línea continua, que se expande y tiende a crecer cada vez más”, dijo Prado. No obstante, reconoció que eso no significa que el lineal tradicional no tenga espacio en el mercado: "Las audiencias lineales representan más de 54 millones de consumidores potenciales que están altamente comprometidos, especialmente con el contenido en vivo de deportes y noticias".
El ejecutivo también señaló que el 67% de la base activa total consume lineal tradicional, tanto en abierto como en pago (el 84% del tiempo con canales abiertos y el 16% con los de pago), en más de 450 millones de horas mensuales dedicadas a este contenido.
En relación al streaming, puntualizó que existen más de 72 millones de consumidores potenciales que se conectan mensualmente con un promedio de cuatro aplicaciones diferentes al mes, incluida Samsung TV Plus. "Del total de la base activa de la marca, el 89% consume streaming, y dedica más de 1,3 millones de horas al mes al consumo de apps y servicios. Cabe destacar que el 50% del tiempo dedicado al streaming es con contenidos AVOD y que el 28% de la base activa total de Samsung es solo streaming; es decir, solo utiliza el televisor para este modelo de consumo, sea streaming tradicional, pago o gratuito", enfatizó. En este sentido destacó que la propia app de Samsung, ocupa el Top 3 de apps de streaming en usuarios activos. La marca ofrece más de 230 canales, entre Brasil y México, y registró, de 2023 a 2024, un crecimiento del 32% en la base de usuarios activos y del 50% en horas consumidas. "Lo que hacemos es satisfacer la demanda del público. Contamos con 234 canales FAST, la mayoría de los cuales transmiten contenido lineal tradicional vía streaming. En otras palabras, el contenido lineal es interesante. La gente simplemente ha cambiado su forma de consumirlo", destacó.
Finalmente, Prado sostuvo que, hoy en día, la televisión también es utilizada para videogames. De hecho, en Brasil, el 9% de la base activa total de Samsung tiene una consola de juegos conectada. "Existen más de 7,3 millones de consumidores potenciales, de los cuales el 86% son denominados multiplataforma; es decir, consumen lineal tradicional, streaming y gaming en un mismo mes. El 91% de la base de gamers consume contenidos en modo AVOD", concluyó.