La comunidad hispana, responsable del 71% del crecimiento de la población en los EE. UU. entre 2022 y 2031, y con un poder adquisitivo de más de $3 billones, sigue profundamente conectada con las plataformas de audio, especialmente la radio, según el último informe de Nielsen desarrollado en colaboración con la Hispanic Radio Alliance. La radio emergió como un medio clave, alcanzando a 40 millones de oyentes hispanos cada mes, una cifra comparable al alcance de los dispositivos de televisión conectados y los teléfonos inteligentes. Entre las plataformas de audio con publicidad, la radio dominó, representando el 54% del tiempo de escucha, seguida por los podcasts con el 28% y el audio en streaming con el 16%. En 2024, los adultos hispanos de 18 a 34 años dedicaron 8 horas y 11 minutos semanales a escuchar AM/FM radio, en comparación con 10 horas y 56 minutos que dedicaron a la televisión en vivo y bajo demanda.
El informe resaltó la importancia continua del idioma español entre los consumidores de audio hispanos. Más del 70% de los oyentes hispanos hablan español en casa y casi el 65% prefieren hablar español en su vida personal. A pesar de la tendencia al bilingüismo, solo el 30% prefiere exclusivamente el inglés, lo que subraya el papel fundamental de la radio en español para conectar con esta audiencia a nivel cultural y emocional.
Incorporar la radio en las estrategias de medios amplificó significativamente la efectividad de las campañas. Reasignar el 20% del presupuesto de medios a la radio incrementó el alcance total en un 23%, añadiendo 348,000 personas más, y generó un aumento del 38% en el alcance efectivo, conectando con 363,000 consumidores adicionales tres o más veces. Para las audiencias hispanas más jóvenes, de 18 a 20 años, la radio elevó el alcance del 56% al 84%, lo que representa un aumento relativo del 49%.
La popularidad de los podcasts también creció significativamente, con una audiencia mensual hispana que pasó del 20% en 2019 al 30% en 2023. Los oyentes hispanos de podcasts mostraron una alta receptividad a la publicidad, siendo un 34% más propensos a llamar a un número, un 42% más propensos a visitar una tienda y un 16% más propensos a recomendar un producto a amigos o familiares. Los podcasts en español y en inglés resonaron fuertemente con la naturaleza bilingüe de la comunidad.
El audio, que abarca tanto la radio como los podcasts, es una herramienta vital para llegar y conectar con la diversa audiencia hispana. Al abrazar las preferencias culturales y lingüísticas de esta comunidad, las marcas pueden aprovechar el audio para generar un compromiso significativo y maximizar su retorno de inversión.