Amazon Ads anunció patrocinios para creadores de Twitch, una iniciativa que ofrece nuevas formas para que las marcas colaboren con los streamers mediante formatos de activación estandarizados. La nueva función se presentó durante la TwitchCon Europe y ya está disponible en 17 países, siendo México y Brasil los únicos de América Latina.
El paquete de soluciones permite activar las campañas en hasta dos semanas, con una implementación sencilla. Entre los formatos ofrecidos se encuentran skins de canal (gráficos interactivos que se muestran alrededor del video durante las transmisiones), lecturas de marca en vivo realizadas por streamers, suscripciones patrocinadas con descuentos y promociones destacadas en la parte superior de las listas de seguidores.
Además de los nuevos formatos, Amazon Ads también presentó la herramienta de matchmaking de creadores, que conecta a anunciantes con streamers según criterios como la categoría del contenido, la ubicación, la audiencia y el presupuesto. La plataforma es gratuita y self-service.
Según datos publicados por la compañía, el 58 % de los usuarios de Twitch reconoce la importancia de la publicidad como forma de apoyar a los streamers. Según Amazon Ads, el 42 % de los espectadores compraron productos o servicios tecnológicos tras verlos promocionados en la plataforma; en otras categorías, las cifras alcanzan el 32 % en alimentación y bebidas, el 23 % en moda y el 19 % en música.
Todas las activaciones se pueden gestionar a través de Amazon DSP, una herramienta de compra programática que integra datos de navegación, compra y consumo de medios de Amazon. La DSP ofrece funciones integrales de medición, incluyendo resultados en ventas, registros y tráfico, tanto en Amazon como en los canales propios de los anunciantes.
Además de México y Brasil, los patrocinios para creadores de Twitch ya están disponibles en Australia, Canadá, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, Países Bajos, Arabia Saudita, España, Suecia, Turquía, Reino Unido, Estados Unidos y Emiratos Árabes Unidos.