Finalmente, Netflix lanzó al mercado su tan promocionado plan "Básico con anuncios". Se trata de la oferta más económica de la plataforma, que incluirá pausas publicitarias. El servicio estará disponible a partir del 1 de noviembre en México; dede el día 3 en Estados Unidos, Brasil, Canadá, Australia, Francia, Italia, Alemania, Japón, Corea y Reino Unido; y a partir del día 10 llegará a España. El valor mensual del nuevo abono costará en México: $MX 99; en Estados Unidos: U$D 6,99; en Brasil: R$ 18,90; y en España: € 7,99.
“Lo más importante para nosotros es que queremos ofrecer opciones a los consumidores, para que descubran cuál es la mejor oferta para ellos”, declaró Greg Peters, Chief Operating Officer y Chief Product Officer de Netflix. En rueda de prensa virtual, el ejecutivo añadió: “En general, definitivamente creemos que un precio más bajo para el consumidor, junto con una buena monetización de las adiciones incrementales, nos permitirá aumentar la adhesión [de los usuarios] y, con el tiempo, crear un flujo de ingresos y ganancias incremental realmente significativo”.
La estrategia de exhibición de "Básico con anuncios" fue trazada en función de dos modelos: antes del inicio del contenido y durante la proyección de películas y series. Los videos del anunciante podrán durar entre 15 y 30 segundos. Especialmente en España, los anuncios tendrán una duración de 20 segundos. El país también será el último en recibir el nuevo servicio, el 10 de noviembre. En general, el plan inicial es que el contenido muestre de cuatro a cinco minutos de anuncio por hora.
Según Peters, el precio de los planes varía de acuerdo con las especificidades de cada país y no está relacionado con ser igual a otros competidores. "El costo de la suscripción está vinculado con el valor de entretenimiento que trae la plataforma según la diversidad de contenido original que ofrece a los usuarios en cada país", expresó.
"Básico con anuncios" continuará dando acceso a una gran variedad de series y películas, experiencia de visualización personalizada, disponibilidad en una gran variedad de TV y dispositivos móviles, así como la posibilidad de cambiar o cancelar el plan en cualquier momento. No obstante, habrá algunas cosas que cambirán. Tanto para el "Plan Básico" como para "Básico con anuncios" la calidad del video será de hasta 720p/HD , con un promedio de 4 a 5 minutos de anuncios por hora. Además, lgunas series y películas no estarán disponibles debido a restricciones de licencias y no se podrá descargar contenido.
“Esta es una oportunidad para llegar a una audiencia diversa y altamente comprometida, incluidos los espectadores más jóvenes que se están alejando cada vez más de la televisión lineal”, aseguró Jeremi Gorman, Worldwide President Advertising de Netflix. Según el ejecutivo, la plataforma está a punto de agotar el inventario inicial puesto a disposición de los anunciantes a nivel mundial. Agregó que Netflix ya tiene cientos de anunciantes de varios segmentos, desde marcas de lujo y minoristas hasta empresas de turismo.
La compañía declaró que los planes y miembros actuales no se verán afectados y que "Básico con anuncios" llega para complementar sus actuales planes "Básico", "Estándar" y "Premium", todos ellos sin anuncios.
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