Esta semana, la empresa brasileña Terra inicia un reposicionamiento de marca que involucra un rebranding con nuevo logo, verticales de contenido y formatos. La intención de marca es presentar al mercado una empresa de medios enfocada en una entrega inteligente de contenidos con tecnología aplicada, más específicamente, como mediatech.
Con este objetivo, la compañía creó squads de gobernanza para gestionar los datos junto con Vivo, y hacer frente a un mundo sin cookies de terceros. La empresa se centra principalmente en datos de primera mano. Terra también está desarrollando una identificación única para mostrar publicidad en cualquier propiedad y tiene como meta rastrear al usuario utilizando tecnología de geolocalización.
Según Claudia Caliente, Directora de Terra y de la plataforma Vivo Ads, la empresa ya se considera capaz de combinar la entrega de medios con tecnología y ha llevado a cabo una amplia investigación para prepararse para este nuevo rol, incluida la inversión en nuevos contenidos. "El alcance y el contenido terminan convirtiéndose en un producto básico y las marcas se enfocan en first party y proyectos especiales, por eso resulta clave la inteligencia de entrega", sostuvo la ejecutiva.
Terra ha creado las verticales "Colectividades", con un proyecto que tiene como objetivo traer contenidos producidos por voces de la periferia, y "Nosotros" para reflexionar sobre las minorías políticas, incluyendo mujeres, negros, indígenas, LGBTQIA+, personas con discapacidad y público mayor de 50 años. La compañía también participa en el desarrollo y la transmisión de la Marcha del Orgullo Gay de este año. Según Caliente, "Terra se propone amplificar las voces de las minorías políticas, promover la reflexión y combatir la discriminación". Los temas fueron elegidos en base a investigaciones sobre contenidos importantes para la sociedad.
A las plataformas también llegan nuevos columnistas como Pablo Miyasawa y Bárbara Gutiérrez, que abordarán el mundo gamer; Marcia Rocha, Cris Guerra, Luã Santana, Joice Berth y Nathalia Santos que hablarán sobre diversidad y representación; y Roberta Camargo y los mellizos Eduardo y Leonardo, quienes reflexionarán sobre los movimientos periféricos.
Estas novedades también cuentan con el apoyo de asociaciones de contenido con otros players como la Agência Nacional das Favelas, Alma Preta, Agência Mural, Carta Capital y Mais Goiás. Estas alianzas también conllevan un modelo de reparto sobre los ingresos publicitarios.
Otra intención de la compañía es abrir una ventana para la producción de socios regionales y ofrecer una curaduría diversificada. "Hicimos un estudio sobre los temas que se deben hablar y son temas importantes para la sociedad. Por eso, estamos invirtiendo para que la población esté representada. Todos nuestros socios y esta evolución apuntan a traer esa autenticidad", explicó Calente.
En términos de rebranding, el nuevo logo de Terra creado por Superunion ganó colores más modernos y líneas más fluidas, así como el diseño de las propiedades de la marca de medios en sus versiones de escritorio y móvil, valorando una mejor experiencia de navegación. De acuerdo con la ejecutiva, nueve de cada diez usuarios ingresan a las propiedades de Terra a través del móvil. La compañía también creó una versión para navegar sin conexión. Los nuevos formatos incluyen historias web, un modelo de video disponible en el sitio web y la creación de una versión de Terra en SmarTV.
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