Según el reporte de Comscore "A Era do Áudio: Tendências do consumo de Streaming de Áudio no Brasil", el consumo de contenido de audio es un hábito que se ha vuelto cada vez más común en la vida cotidiana de los brasileños. El perfil de los usuarios de transmisión de audio está compuesto principalmente por hombres (52%) entre 15 y 34 años (30%). Las mujeres ya representan el 48% del total de usuarios, y los hombres consumen un 12% más que las mujeres en la cantidad de minutos por mes. Sobre todo, vale la pena señalar que no solo los adultos jóvenes consumen audio, las personas mayores de 45 años absorber el 21% de los usuarios en la categoría.
El reporte destaca el liderazgo de Spotify, que está a la cabeza en número de usuarios mensuales: 25,6 millones de usuarios únicos; en tanto que Deezer y Soundcloud se encuentran entre los TOP 3 en usuarios únicos. Al analizar la participación por género, observa que Spotify tiene un consumo equilibrado tanto entre hombres como mujeres y que las otras plataformas de audio tienen un perfil más masculino.
Analizando las plataformas de audio TOP 4 por el número promedio de minutos consumidos por visitante y su alcance, Comscore señala que Spotify tiene mayor alcance entre hombres y mujeres de 15 a 24 años, destacando las mujeres por su mayor consumo promedio de minutos; mientras que Deezer posee mayor alcance entre los hombres de 25 a 34 años, pero el mayor consumo promedio de minutos es entre las mujeres de 15 a 24 años. En Soundcloud los hombres de 15 a 24 años son responsables del consumo promedio más alto de minutos y también a su alcance; y en Sua Música los hombres de 25 a 34 años son responsables del mayor consumo promedio de minutos y también a su alcance.
Comscore ha registrado que, entre los meses de enero a mayo de este año, los principales anunciantes que invirtieron en impresiones de pantallas de escritorio en plataformas de streaming han sido UOL, Dell, Vimeo, Globo y Paypal.
A la hora de trazar una visión general del mercado de audio en Brasil, Comscore puntualiza que el mayor número de usuarios únicos y consumo de minutos se registró en enero de 2020, el período oficial de vacaciones; en tanto que, una vez insertos en el período del coronavirus, se registró una estabilidad en el número de usuarios únicos y una disminución en los minutos consumidos. Debido a la influencia de la cuarentena, las personas dejaron de escuchar contenido en el camino a casa, transporte público, gimnasio, trabajo y otras actividades. De hecho, en comparación del primer trimestre de 2020, el reporte indica que los usuarios de streaming de audio aumentaron un 2%; sin embargo, las personas consumieron menos minutos que durante el año pasado.
En cuanto a las repercusiones de las plataformas de audio y poscasts en redes sociales, el reporte asegura que durante mayo de este año la categoría con propiedades de streaming de audio tuvo más de 732 mil interacciones y produjo más de 642 tipos de contenido. Estos números tienen en cuenta los datos de Facebook, Twitter e Instagram. Sua Música lidera en volumen de acciones en el período de mayo de 2020, con el 54% del share de las acciones. Al analizar la métrica de las acciones por publicación, Deezer lidera la eficiencia con 2.500 acciones por publicación.
Finalmente, al poner la lupa sobre los reproductores de streaming, precisa que cada uno difiere por su afinidad con diferentes segmentos. Spotify y Deezer destacan por su afinidad con los servicios de educación y negocios; mientras que Sua Música tiene una mayor afinidad con los servicios públicos y también con los servicios empresariales.
Notas relacionadas
