Globo inicia la comercialización de paquetes publicitarios para sus transmisiones de fútbol y F1 2026

En el marco de su Upfront, realizado en São Paulo, Globo anunció el inicio de la la comercialización de paquetes publicitarios para sus transmisiones deportivas de fútbol y F1 en 2026. El paquete de fútbol supera los BR$ 5 mil millones e incluye la Copa del Mundo, la Conmebol Libertadores, el Brasileirão Masculino y Femenino y la Copa do Brasil. Y para las transmisiones F1, aspira a facturar BR$ 750 millones mediante 6 paquetes publicitarios. En ambos los casos, la propuesta comercial alcanza a TV abierta y paga, así como al universo digital.

Fútbol Brasileño
Compuesto por el Brasileirão masculino, la Copa do Brasil y el partido único de la Supercopa, el paquete nacional de fútbol es uno de los más importantes de Globo. Se espera que estas competiciones generen más de BR$ 3 mil millones; en comparación con el paquete de 2025 que generó más de BR$ 2,5 mil millones para la cadena.
Para la TV abierta son ocho cotas con un valor de BR$ 293.053.751 cada una.
El canal transmitirá 38 partidos del Campeonato Brasileño, 8 de la Copa do Brasil y la Supercopa, en una programación que abarca Globoplay, Viu y canales digitales.
El canal pago ofrecerá 76 partidos del fútbol brasileño, 58 de la Copa do Brasil y la Supercopa, además de los partidos del Brasileirão y la Copa do Brasil de las categorías Sub-17 y Sub-20.
En este caso, hay cuatro cotas con un valor de BR$ 88.323.794 cada una. Para Premiere, que transmitirá más de 400 partidos, los anunciantes podrán adquirir cuatro espacios por un valor de BR$ 38.611.692 cada uno. De hecho, la novedad para la temporada 2026 es Ge TV, que será uno de los players que transmitirá los partidos en el paquete nacional.
La plataforma multimedia posee los mismos partidos que la televisión abierta y ofrece seis participaciones por un valor de R$40 millones cada una.

Libertadores
La competición continental también estará en la programación de transmisión. Aunque en este caso los derechos son solo para televisión abierta, Globo podría obtener BR$ 427.727.485. Para la Libertadores, la emisora ​​ofrece cinco cotas por un valor de BR$ 85.545.497 cada una.

Fútbol femenino
El Campeonato Brasileño Femenino llega a 2026 con nuevas características. La primera es un horario fijo en televisión abierta. Así, Globo transmitirá la competición los sábados por la tarde. Para ello, la compañía ofrece una cota para TV Globo por un valor de BR$ 13.369.495 y otra para Sportv por BR$ 6.389.213.

Copa del Mundo
Se espera que la Copa Mundial de la FIFA genere ingresos para Globo cercanos a los BR$ 2.000 millones. El grupo mediático ha dividido su plan comercial en dos: uno para televisión abierta, que también incluye la distribución de medios digitales; el otro, exclusivo para SporTV, con apariciones de marca también en los entornos digitales que rodean al canal deportivo.
Según el cuadro comercial, Globo ofrece seis cotas de patrocinio para la transmisión televisiva del Mundial: cada una tiene un valor de BR$ 265.471 millones.
Para los anunciantes que deseen patrocinar el Mundial en el canal SporTV, Globo ofrece seis cotas de patrocinio, valoradas en BR$ 52.861 millones.

Fórmula 1
Globo podría obtener más de BR$ 750 millones por la venta de patrocinios para las transmisiones de Fórmula 1. La empresa de ofrecerá seis cotas nacionales, cada una con un valor de BR$ 125.040.987,50 neto. Esto permitirá a los anunciantes que adquieran el paquete tener cobertura en múltiples canales de transmisión.

Según la tabla, se contabilizan las transmisiones en televisión abierta (BR$ 100.075.162,50) y televisión paga (BR$ 11.054.927,50), además de las acciones con la audiencia agregada (BR$ 1.824.246,98), digital (BR$ 11.250.000) y ViU (BR$ 836.650).

Es importante destacar que los montos informados aquí no incluyen los descuentos que, tradicionalmente, pudieran otorgarse en las negociaciones.